1．検索で出てこない理由

検索しても動画が表示されない理由を解説します。
原因としては、次の3つの理由が挙げられます。

1.タイトルと概要欄にキーワードが入っていない
2.動画を投稿して時間が経っていないから
3.競合の強いキーワードを狙っているから

詳しく説明していきます。

1.タイトルと概要欄にキーワードが入っていない
まず最初の理由としては、タイトルと概要欄にキーワードが入っていないという点です。
Youtubeでは、動画のタイトルや概要欄などが、ユーザーの検索キーワードと動画内容の関連性があるかどうかを判断しています。
タイトルや概要欄にキーワードを含むと、コンテンツ内容を判断する材料となり、検索結果に良い影響を与えます。
また、タイトルの文字数は15～30文字程度に納め、タイトル前半にキーワードを盛り込みましょう。

注意点としては、「タイトルだけ」ではなく、
忘れずに概要欄にもキーワードを入れるようにしましょう。
加えて、「タグ」や「ハッシュタグ」にもキーワードを入れることで、さらに上位表示される可能性が高まります。YouTubeは、YouTubeロボットとも呼ばれる「クローラー」が巡回しています。
タイトルだけではなく、概要欄やタグなどにもキーワードをいれることで
このクローラーに発見される確率が高まり、
「より重要度が高いキーワード」として認識してもらえるようになるでしょう。

動画を投稿したのに、検索で表示されない場合の最初の解決方法としては、
タイトルと概要欄にキーワードが含まれているか確認するようにしましょう。
キーワード対策は上位表示されるためには必ず必要な条件です。

2.動画を投稿して時間が経っていないから
2つ目は、動画を投稿して時間が経っていないという理由です。
動画を投稿して間もない場合、そもそも検索結果に出てこない可能性があります。
Youtubeに動画の存在を認知されるまでには時間がかかります。
クローラーに動画を見つけてもらえるまで、数日かかるパターンもあります。
長くても一週間程度で反映されますので、焦らず待ってみましょう。

3.競合の強いキーワードを狙っているから
Youtubeの検索結果は再生回数の多い動画や人気のチャンネルを優先して上位に表示する傾向があります。
人気のチャンネルとは、チャンネル登録者数や再生回数の数の多さで判断されています。
そもそも、既にあまりにも人気の高いチャンネルが存在していたり、他にも競合の動画が多数存在する場合は、
他の動画に自分の動画が埋もれて、検索結果の圏外に押し出されてしまっている可能性があります。

例えば、スイーツに関する動画を制作した動画にタイトルをつける際、
「スイーツ」というキーワードを入れると思います。
しかし、「スイーツ」というキーワードは競合が多すぎるため視聴者に見つけてもらえない可能性が高くなります。
もともと人気のスイーツチャンネルが存在した場合、埋もれて検索結果から外れてしまうでしょう。
そこで解決方法としては、ライバルの弱いキーワードを使用するようにしましょう。
3〜４つで構成されるキーワードの組み合わせ、つまりロングテールキーワードであれば、競合は自ずと減ります。
例えば、「スイーツ　マリトッツォ　次」「スイーツ　レシピ　電子レンジ」などがロングテールキーワードにあたります。
競合が減れば、動画が検索される可能性が高くなります。
ロングテールキーワードを探すときにおすすめのツールは、キーワードツールです。
ライバルの少ないキーワードの組み合わせがすぐわかるので便利です。

2．動画の順位を確認する方法

YouTube運用にあたって大事なのは分析・改善です。
正確に分析することで、最適な改善策を実行して成果につなげることができます。
まずは、自分の動画の順位を確認してみましょう。

現在の順位を確認する場合は、必ずシークレットモードを使います。
YouTubeには「パーソナライズド検索機能」という、検索履歴や閲覧履歴を分析して
「そのひとに合った検索結果」をカスタマイズして検索結果を表示できる機能があります。

パーソナライズド検索機能がONのまま、通常使用しているアカウントで検索してしまうと、
過去の検索履歴が影響してしまい正しい検索結果が出てこない可能性があるからです。

シークレットモードへは、次のショートカットでの切り替えることができます
・Windowsの場合→ [Ctrlキー]+[Shiftキー]+[Nキー]
・macの場合→ [⌘キー]+[Shiftキー]+[Nキー]

3．動画を上位表示させる方法

動画を上位表示させるためには、いくつかの押さえておきたいポイントがあります。

タイトル
まずはタイトルの付け方です。

先ほども説明した通り、タイトルの中に適切なキーワードが含まれているでしょうか。
キーワード選定がしっかりされていれば、ユーザーがGoogle検索またはYouTube検索で動画検索した際に動画が表示されるようになります。
闇雲にタイトルをつけるのではなく、ルールを守って選定することで、
クリック率や、さらには再生回数を大きく伸ばすことが可能になります。

動画を上位表示させるためのタイトルの付け方について、もっと知りたい場合は
〝クリック率/視聴回数が伸びるYouTubeタイトル7つの方法〟で紹介しています。
ぜひご参照ください。

動画
動画の中にキーワードを入れこむことも大切です。
不自然にならないように気をつけながらもキーワードについて言及することや、
キーワードを使用したスライドを表示させることは効果的です。
結果として、YouTubeはキーワードと関連するコンテンツだと認識し、
上位表示させることにもつながります。

説明文
動画の内容を紹介する説明文にキーワードを含むことも、
検索結果の上位表示に繋がる場合があります。

SEO効果を期待するにあたって、YouTubeの検索エンジンは、
主にテキスト情報から動画の内容を判断していますので、
タイトルだけではなく説明文にキーワードを含むことが重要です。
メインのキーワードはもちろんのこと、
タイトルに含むことができなかったサブキーワードやサジェストキーワードも積極的に入れましょう。
長すぎない適度な文章量で、自然にキーワードを含めましょう。
競合動画の説明文を参考にしてみてください。

メタタグ
メタタグは、動画の内容や属性をYouTube側に通知するために設置するもので、
ユーザーには見えません。

メタタグに適切なキーワードを設定することで、近いテーマを扱う動画の関連動画として表示される可能性が高まります。
狙っているキーワードが上位表示されるかもしれません。
注意点としては、キ―ワードを過度に盛り込みすぎるとスパムとして認識される可能性があるので、設定するキーワードは絞り込んで少なくしてください。

サムネイル
動画の顔とも言えるサムネイル。
動画がユーザの目に止まったとしても、見たいと思わせるサムネイルでなければクリックしてもらえません。
魅力的なサムネイルには構図、文字量、フォント、配色、余白など、押さえておきたいポイントがあります。

動画を上位表示させるための魅力的なサムネイルの作り方について、
〝YouTubeで選ばれしサムネイルになるには？〟でさらに詳しく紹介しています。
ぜひご参照ください。

その他、YouTubeを伸ばすために見るべき指標を下記の記事で紹介しています。
あわせてご覧ください。

4．まとめ

今回は、YouTubeで自分の動画を検索しても動画が出てこない理由と、
上位表示されるための方法について解説してきました。
上位表示されるためには、タイトルや説明文にキーワードを入れること、
またそのキーワードの選定の仕方など、いくかのポイントがあることをお伝えしました。

YouTube運用にあたって大事なのは分析・改善です。
正確に分析することで、最適な改善策を実行して成果につなげることができます。
動画が出てこない理由を適切に把握し、本記事で紹介した改善策を実行することにより、
より多くのユーザーが注目する動画になるでしょう。

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1．YouTubeの企業アカウントとは

YouTubeの企業アカウントをご存知でしょうか。
企業アカウントとは、企業が自社で動画・広告配信を運営するアカウントのことです。
近年、多くの企業でビジネス向けのYouTubeチャンネルとして企業アカウントを作成し、マーケティング施策として活用する機会が増えてきています。
しかし、いざはじめてみようとしても、YouTube企業アカウントを開設する方法や、
運用における注意点やポイントがわからないという方も多いのではないでしょうか？
この記事では、企業がYouTubeを活用するメリットや開設方法、成功事例など詳しく解説していきます。
これから企業アカウントを活用していきたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

2．企業がYouTubeを活用する3つのメリット

まず最初に、企業がYouTubeアカウントを活用するメリットについて解説します。
メリットは、以下の大きく3つに分けられます。

1.文章よりも分かりやすく情報提供できる（表情・ビジュアル）
2.長期に渡りファン形成ができる
3.SEOメディアと絡めて信頼性をあげることができる

それぞれのメリットについて掘り下げていきましょう。

2.1 文章よりも分かりやすく情報提供できる（表情・ビジュアル）

最大のメリットとしては、YouTubeは文章や画像だけでなく、ビジュアルや音声、音楽など、様々な情報を組み合わせて発信できることです。
FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSでは、発信できる文字数や尺など、情報量に制限があります。
しかし、動画共有サービスであるYouTubeなら、より長い尺のコンテンツを扱うことができ、様々な情報をより多く盛り込みながらも、わかりやすく伝えることができます。

2.2 長期に渡りファン形成ができる

YouTubeでは、ユーザーにチャンネルのコアなファンになってもらうことができます。
YouTubeには、「チャンネル登録機能」があり、ユーザーは自分の気に入ったチャンネルを登録することで、配信されるコンテンツを見逃さずに視聴することができます。
ユーザーにチャンネル登録をしてもらうことができれば、動画をアップロードするたびに自社の商品やサービスを検討してもらう機会を持つことができます。
ユーザーに継続的に自社の情報を配信することができ、長期にわたって安定したファン形成ができる点は、YouTubeの大きなメリットです。

2.3 SEOメディアと絡めて信頼性をあげることができる

ユーザーにチャンネルを見てもらうためには、まず検索結果で上位表示される必要があります。
そのためにSEO対策を行いますが、スムーズに成果を出せるとはかぎりません。
その点で、YouTubeチャンネルの運用は、SEO対策としても有効です。
YouTubeでは、通常のWebサイトのSEOとは異なる「動画SEO（VSEO）」と言われるSEO対策を行います。
検索エンジンで動画コンテンツを上位表示させるための最適化を行い、アカウント作成からユーザーにリーチするまでの時間を通常より短縮することができます。
加えて、YouTubeにアップした動画に自社サイトのリンクを貼るなど導線を置くことで、結果的に自社サイトへの誘導をスムーズに行うことができます。

3．企業がYouTubeを運営する際の5つのステップ

YouTubeの企業アカウントは、どのように運営したらよいのでしょうか。
ここでは、Step1からStep5まで、5つに分けて解説していきます。

Step１アカウント作成
まずYouTubeチャンネルを開設するには、Googleアカウントが必要です。
既存のGoogleアカウントがある場合はそこからチャンネルを開設することができます。
Googleアカウントの登録が完了したら、YouTubeにログインします。
ログイン後「YouTubeの設定」をクリックし「新しいチャンネルを作成」画面に進むとチャンネル開設ができます。
このページでチャンネル名の登録を行います。
企業アカウントですので、基本は企業名を入力するようにしましょう。
チャンネル名は最初にユーザーの目に触れる重要なポイントですので、
どんなチャンネルなのか、ひと目見ただけでわかりやすいチャンネル名にすることもポイントです。

チャンネル名が決定したら、次にアイコン画像など、ブランドアカウントの詳細を設定していきます。
アイコン画像は、チャンネル名と同様にユーザーが企業を識別する大切なポイントです。
企業のロゴマーク、キャラクター画像など、会社やサービスのイメージに関連する画像を設定するようにしましょう。

次に、バナー画像を作成します。
バナー画像は、「YouTubeチャンネルアート」や「YouTubeヘッダー」とも呼ばれ、チャンネルページの上部に表示される大型の画像です。
ユーザー対し、チャンネルのコンセプトやブランドイメージ、コンテンツの内容などを知らせる、看板や壁紙のような重要な画像です。
バナー画像は、PCやスマホ、タブレットなどデバイスによって、表示される大きさがそれぞれ異なります。
YouTubeでは最も大きな画像サイズであるTVに最適化したサイズ（2560×1440ピクセル）のバナー画像を作成することが推奨されています。

Step２企画
Youtubeの企業アカウントは個人のユーチューバーとは違い、質の高いコンテンツを制作する必要があります。
低いクオリティでは、企業の評判を下げる結果になってしまいかねません。
そのため、企画や撮影・編集の作業を行うスタッフの確保は重要です。
動画に登場するキャストの確保も必要です。自社でまかなうことが難しければ外注したほうがよい場合もあるでしょう。

さらに、動画の質を高めるための機材を購入することも必要です。
予算が可能なら、カメラ、マイク、パソコン、照明、編集ソフトなどの機材を一式購入するようにしましょう。
プロレベルではないにしても、動画の質を一定以上に保つためには、最低限の機材やスタッフのスキルは必要です。
費用が多額になる可能性もあるので、人件費や機材費などを全て洗い出して予算を組みましょう。

スタッフと機材の準備ができたら、次は動画のテーマを決定し、台本を作っていきます。
最初の動画制作に取り掛かる前に、チャンネルの全体的な目的とコンセプトを定めておきましょう。
目的は、企業自体の知名度の向上でしょうか。新しい自社製品・サービスの売上アップでしょうか。
広告の目的やコンセプトを設定しないまま制作に取り掛かってしまうと、
思ったような効果が得られない可能性があります。
一貫したテーマを定めた上で、最初の動画の企画に入りましょう。

Youtubeでは、どのような流れで何を見せていくのか、台本を作った上で撮影をします。
「長く視聴してもらえるためにはどのような流れがよいか」、「商品やサービスの魅力を伝えるためには、どのような訴求方法が適切か」といった点を考慮しながら台本の構成を決めていきましょう。
台本では文章だけでなく、絵コンテなど使用することもできます。
台本をきちんと作成しておけば、動画の内容に無駄がなく、伝えたいメッセージを的確にユーザーに届けることができます。

Step３撮影
台本が完成したら、次はいよいよ撮影です。
撮影するためには、撮影場所を確保することが必要です。
YouTubeで撮影をする場合、自社の会議室や敷地内、経営する店舗などで撮影する場合は問題ありませんが、そうではない場合は撮影をする場所や人に必ず撮影許可を取る必要があります。
許可を取らずに無断で撮影を行うと、後々トラブルになる可能性もありますので注意しましょう。
また、コストはかかりますが、照明機材など動画撮影の環境が整っているスタジオを使用するという選択もあります。

撮影場所が確保できたら、実際に撮影を始めます。
スタジオではない室内で撮る場合は、できるだけ明るい場所を選ぶか、照明機材をうまく活用しましょう。
また、屋外で撮る場合は雑音に注意しましょう。カメラの設定や構図などに気を付け、撮影していきます。
機材、スタッフなど、自社にあるもので足りるか確認し、必要に応じて外注しましょう。

Step４編集
撮影が終了したら、次は編集作業に入ります。
まず動画の顔となるサムネイルを制作します。
サムネイルとは、YouTube動画が表示される際の画像を指しています。
多くのユーザーはサムネイルを見て、そのYouTube動画を視聴するかを決めています。
思わずクリックしたくなるサムネイルを作成することは、クリック率に大きく影響します。
サムネイル一枚で、動画の内容を認識できること、さらにその動画が魅力的であることを期待させるデザインを目指しましょう。

動画の編集は、「編集ソフト」を使用して映像と音の編集を行います。
編集ソフトには、「Final Cut Pro」、「Adobe Premiere Pro」などの本格的な編集ソフトから、スマートフォンで編集できる無料アプリまで様々なものがあり、使いやすさなど特徴もそれぞれ異なります。
企業アカウントとして一定のレベルを保つため、編集のプロに外注することも必要かもしれません。
どのレベルの動画編集を行いたいのか見極め、予算と内容に合わせた方法を選ぶようにしましょう。

Step５アップロード
動画を見てもらうために、ユーザーが興味を持ち、思わずクリックしたくなるタイトルを設定しましょう。
そのためには、この動画がどんな内容のものなのか、端的に伝える必要があります。
また、タイトルに自社商品、サービスに関連するキーワードなどを入れSEO対策することで、検索結果画面で表示を増やすことができます。

アップロードする際、タグや説明文も設定しましょう。
YouTubeにおけるタグとは、YouTube動画の説明として追加できる単語やフレーズのことです。
タグを利用することで、YouTubeが動画のトピックとカテゴリーを把握できるようになり、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
さらに、YouTubeから遷移させたいページのリンクを掲載しましょう。
自社サイトなどへの流入増加が期待できます。

4．企業がYouTubeを運営する際のPDCAサイクルと分析方法

YouTubeを運用する上でPDCAサイクルを回していくことはとても大切です。
アップロードが完了した後はそのまま放置するということはせず、常に可視化されたデータを確認しながら修正や改善を重ねていくことが重要です。

動画の分析方法について、以下の3点を解説していきます。

1.サムネイルをCTR（クリック率）で評価
2.タイトルの差し替え
3.各動画を“チャンネル登録者の増減”で評価

1.サムネイルをCTR（クリック率）で評価
チャンネル内の、「YouTube Studio」から、YouTubeアナリティクスにアクセスすることで、
各動画のデータはもちろん、チャンネル全体の様々なデータも把握することができます。
まずは、CTR（クリック率）を確認してみましょう。
サムネイルクリック率は検索結果で表示される時の順位にも影響し、とても重要な分析指標です。
目安として5%を下回っている動画に関してはサムネイルの差し替えを行うようにしましょう。

2.タイトルの差し替え
チャンネルを開設した初期の動画に見られる傾向として、タイトルにSEOを意識したキーワードが入っていないことが挙げられます。
適切なキーワードを選択したタイトルを設定しなおし、
かつ、検索キーワードに対して関連性が高く、ユーザーが視聴し続けたいと思うコンテンツを制作するようにしましょう。
同じ理由で、概要欄の説明文も見直してみましょう。

3.各動画を“チャンネル登録者の増減”で評価
「YouTube Studio」にて、各動画経由のチャンネル登録者の増減を確認することができます。
増加している人気コンテンツの傾向を分析し、同傾向の周辺動画の作成に注力することでさらにチャンネル登録者数を増やすことができます。
一方で、減少している動画については限定公開とします。
※視聴回数で評価しないのは、ビジネスのファンを増やすことに寄与する動画を重視しているため。
チャンネル登録をしてくれる濃いファンを増やすことで売上につながる。

その他、改善できるかもしれない点を以下チェックリストにまとめましたので
是非参考にしてみてください。

関連記事：
YouTubeを伸ばしたいなら見るべき9つの指標

5．企業のYouTubeアカウント成功事例4選

1.M&A バンク
買い手と売り手の情報が双方ブラックボックスになりやすいM&A業界。
経営のターニングポイント「M&A」を軸に、経営者の知見を聞きだす動画インタビューを発信するYouTubeチャンネルです。
「経営者の会食、2次会のバーでする話」をコンセプトに、台本ほぼなしのリアルなトークが興味深いチャンネルです。
不信感を抱きやすいM&A取引を透明化させることで信頼を獲得し、取引依頼を頂けています。
また通常、M&Aの相談申込の獲得単価は非常に高いため、YouTubeを活用し、効果的に相談申込を獲得しています。

2.税理士YouTuberチャンネル!! / ヒロ税理士
税理士業界に入って20年以上の経験を持つ、税理士YouTuberことヒロ税理士が、
節税テクニックや経費精算、労基対策などをテンポよく、分かりやすく解説しているYouTubeチャンネルです。
文章では難易度が高い税務を、スライドやイラストを活用し分かりやすさを生み出している好事例です。

3.保育士くらぶ
保育士の転職希望者向けのYouTubeチャンネルです。
保育士の求人、転職、就職、試験、資格、給料、年収、副業、派遣など、現役保育士さんや未来の保育士さん向けに、日常の職場ですぐ使えるアイデアや最新情報などの動画を公開しています。
現役保育士が知りたい情報であり、かつ動画の方が伝えやすい、手遊びや折り紙なども投稿しています。
自社の記事メディアと絡めて設計している点も素晴らしいチャンネルです。

4.ウズウズカレッジ l デジタル（IT・DX）分野のリスキリング就職
第二新卒・新卒向けの転職希望者向けへの面接対策やITノウハウを提供しているYouTubeチャンネルです。
サムネイル、オープニング、動画クオリティ、エンディングとあらゆる点で拘りの動画を公開しています。
「Entertain your career.（キャリアをもっと魅力的に。）」をコンセプトに、若者向けの就業支援を行う「UZUZ」が運営するチャンネルのため、学習コンテンツ以外にも業界解説、就活や転職に役立つ情報が公開されています。
自社メディア（第二の就活）との記事連携も実施しています。

6．まとめ

今回は、企業がYouTubeアカウントを運用する方法からメリット、
運営する際のPDCAサイクルと分析方法 などを解説してきました。
企業がYouTubeを活用すると、静止画にはない動画の力で、自社ならではの強み・魅力を効果的に伝えることができます。
どんなコンテンツを配信するのか、どんな目的、コンセプトで運用するのかしっかりと決めておきましょう。
動画をアップロードした後も修正や改善を重ね 、さらにユーザーにコアなファンになってもらうことも大切です。
YouTubeの企業アカウントは、個人のユーチューバーとは違い、一定以上の質を提供し続けなければなりません。
チャンネル運営の目的とKPI、予算などを照らし合わせながら、
長期的かつ計画的に運用し、質の高い魅力的なコンテンツを配信してまいりましょう。

本記事内で引用した資料は下記からダウンロードすることができます。
ぜひご活用ください。

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今回は、YouTube動画広告の費用についてと、YouTube動画広告の効果を最大化させる方法を解説します。

1．YouTube広告の費用が発生する仕組みは３種類

まず、YouTube広告の費用が発生する仕組みについて解説します。

YouTubeにおける動画広告・静止画広告は、Google広告にて管理・運用されます。
広告費用は入札（オークション）で発生します。
予算を広告主が決めることができるため、限られた予算内で運用が可能です。
入札金額と合わせて、広告の品質がGoogleに評価されたうえで配信が決定します。
広告費用を準備するのはもちろんのこと、クリエイティブの面にも力を入れるとよいでしょう。

課金形式はCPC、CPV、CPMの3種類があります。

・CPC（Cost Per Click）
広告リンクを1回クリックされるごとに課金される。
・CPV（Cost Per View）
動画広告を視聴されると課金される。
ユーザーが動画を30秒間（30秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、30秒経つ前に動画を操作した場合。
・CPM（Cost Per Mille）
1000回表示されるごとに課金される

広告の種類については、こちらの記事で詳しく解説をしています。

2．初めてYouTube広告に取り組む際の予算

広告費を自由に設定できる分、「広告費はどれくらいかけるべきだろう？」とお悩みになる方も多いと思います。

YouTube広告は目的や予算に応じて低予算から出稿することが可能です。

効果を出すには、最低でも月に10万円以上は費用をかけたほうがいいでしょう。
10万円未満になると、効果がでないことはもちろん効果測定もしにくくなると思われます。

しかし、商品・サービスの種類や、競合他社の有無によっても効果の出る金額が変わってきます。
まずは10万円以上を運用してみて、それから調整していきましょう。

3．YouTube広告の形式は8種類

YouTubeに掲載できる広告は、大きく分けると「動画広告」「静止画広告」の2種類です。
動画広告は6種類、静止画広告は2種類、計8種類の広告から選ぶことができます。

先述したCPC、CPV、CPMと合わせて、どの広告が効果的か検証しながら選択することをお勧めします。

4．YouTube広告の効果

では次に、「YouTube広告の効果はどれくらいあるのか」という点を解説します。
Web広告でよく利用される「リスティング広告（検索連動型広告）」や「ディスプレイ広告」と比較します。

仮に30万円/月を広告費とした場合の比較を行います。
※数字は商材によって異なります。

【リスティング広告（検索連動型広告）】
比較のために、リスティング広告の平均CVR（コンバージョン率）を設定します。
CVRは業種によって変わりますが、ここではCVRを1％として計算します。
また、CPC（1クリックあたりの単価）の平均についても80円～1000円と幅がありますが、ここではCPCを200円とします。

30万円 ÷ CPC 200円＝ 1500 クリック
1500クリック × CVR 1％ ＝ 15（CV）

こちらの計算では、
月30万円の費用をかけてCV（コンバージョン）が15件となりました。

【ディスプレイ広告】
CVR 0.2％、CPC 60円 とします。

30万円 ÷ CPC 60円 ＝ 5000クリック
5000クリック × CVR 0.2％ ＝ 10（CV）

こちらの計算では、
月30万円の費用をかけてCVが10件となりました。

【YouTube広告】
YouTube広告の平均CVRは2％程度と言われています。
CPCは50円～150円と言われているため、ここでは100円とします。

30万円 ÷ CPC 100円 ＝3000クリック
3000クリック × CVR 2% ＝ 60（CV）

こちらの計算では、
月30万円の費用をかけてCVが60件となりました。

YouTube広告の効果が高い理由としては、他の広告よりもCVRが高い点が挙げられるでしょう。

また、動画内の訴求の方法によって商品やサービスの認知向上、比較、購買促進を狙うことができます。
動画のコンセプト作りの段階でこのような点も意識しておくと効果が高くなります。

関連記事：
Googleリスティング広告の成功事例5選【弊社運用事例】

5．YouTube広告用動画を作る手順

YouTube広告動画を制作する基本的な流れは、以下のようになります。

① 広告の目的・コンセプトを設定する
② 動画の構成を決める
③ 必要な人員を集める
④ 撮影環境を準備する
⑤ 撮影を行う
⑥ 動画の編集を行う

① 広告の目的・コンセプトを設定する
広告の目的（KPI）やコンセプトを設定しないまま制作に取り掛かってしまうと、最終的に思ったような効果が得られない恐れがあります。
この段階でしっかり計画を練って進めることが重要です。

② 動画の構成を決める
目的・コンセプトが設定できたら、次は動画の構成を決めます。
視聴するターゲットの心理を考えながら、「どのような構成にすれば長く視聴されるか」「どのような訴求方法にすれば商品やサービスの魅力が伝わるか」という点を重視して構成を決めましょう。

③ 必要な人員を集める
動画内に人物を登場させる場合はキャストが必要になります。
自社でまかなえる場合もあれば、外注したほうがよい場合もあるでしょう。
状況によって選択しましょう。

④ 撮影環境を準備する
基本的に必要となるのは、
・撮影場所
・撮影機材
・撮影スタッフ
このあたりでしょう。
自社に用意があるもの、無いものを確認し、必要に応じて外注しましょう。

⑤ 撮影を行う
環境が整ったら撮影を行ないます。
外で撮影する場合は許可が必要な施設もあるため注意しましょう。
また、素材は同じシーンでも数パターン撮っておくなど、多めに用意しておいたほうが動画のクオリティが上がります。

⑥動画の編集を行う
動画の素材が準備できたら、いよいよ編集となります。
現在はスマートフォン等でも簡単な動画の編集ができますが、広告用動画はしっかりとプロに編集していただくことをお勧めします。

コンセプト設計、動画の構成設計、撮影、編集、と様々な段階がありますが、できる限りすべてのスタッフがこれらの流れに参加できるとよいでしょう。

例えば、編集担当のスタッフがそれ以外の段階に関わらないでいると、「こんな撮影素材では、編集しろと言われてもどうにもならない。」という状況になりかねません。

コンセプト設計から編集まで携われる人材がいるとスムーズに運ぶと思われます。

6．YouTube広告の費用対効果を高める方法

次に、YouTube広告の費用対効果を高める方法を紹介します。

・目的に合わせた広告を選択する
・動画の冒頭5秒に力を入れる
・視聴者が体験をイメージできる動画にする
・適切なランディングページを設置する
・効果を検証しPDCAを回す

【目的に合わせた広告を選択する】
商品・サービスの認知を向上させたいのか、潜在層へリーチしたいのか、購買促進をしたいのか、目的によって広告を使い分ける必要があります。広告に使用する動画を制作する際に決定していると思いますが、その目的に合わせた広告配信手法を選択しましょう。
以下は、YouTube動画広告の目的と広告の種類を分類した表です。

【動画の冒頭5秒に力を入れる】
”スキップ可能なインストリーム広告”の場合は5秒経過するとユーザーにスキップされる可能性が高いため、特に冒頭の5秒が重要となります。

この5秒の間に、いかにユーザーを惹きつけ、商品やサービスの魅力を訴求するかが勝負となります。

また、”スキップ可能なインストリーム広告”以外の広告であっても、人間は冒頭の数秒で「この動画を見るべきか否か」を判断してしまいますので、どの種類の広告であっても重要だと言えるでしょう。

【視聴者が体験をイメージできる動画にする】
広告を視聴しているユーザーが実際に商品やサービスを使用している感覚を味わえるような動画を制作しておくと、ユーザーの共感を得られるでしょう。

ユーザーが「これで自分の悩みが解決されるかもしれない！」とイメージできる動画を制作することをお勧めします。

【適切なランディングページを設定する】
ユーザーが動画広告をクリックしたとき、遷移先のページが適切に設定されているかどうか、というのも重要です。

当然、遷移先のページでユーザーが離脱してしまうとCVに繋がりません。

ランディングページ等もしっかり設計されているか確認するとよいでしょう。

効果的なランディングページの制作方法については、別の記事で解説しています。

【効果を検証しPDCAを回す】
狙い通りの広告効果が出ているか効果測定を行い、PDCAを回しましょう。
パターンを複数用意して効果を図るA/Bテストなどを利用するのもお勧めです。

7．まとめ

以上、YouTube広告の費用と、効果を最大化する方法を解説しました。
おさらいをしておきます。

■YouTube広告の費用の発生条件
・CPC
　広告リンクを1回クリックされるごとに課金される。
・CPV
　動画広告を視聴されると課金される。
・CPM
　1000回表示されるごとに課金される

■YouTube広告にかける予算
最低 月10万円以上

■YouTube広告の効果を最大化する方法
・目的に合わせた広告を選択する
・動画の冒頭5秒に力を入れる
・適切なランディングページを設置する
・視聴者が体験をイメージできる動画にする
・効果を検証しPDCAを回す

YouTube動画広告を検討している方や、現在リスティング広告とディスプレイ広告で成果が出ていない方は、ぜひ参考にしてみてください。

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タイトルはただ闇雲に、なんとなく、付けている方も多いのですが今日ご紹介するルールを守ればクリック率やその後の再生回数も1.5～2倍に増加させることができるのでぜひ試してみてくださいね！

１．なぜサムネイルが重要か？

1.1 タイトルはクリック率を左右する

以前書いた記事の中で、YouTubeのアルゴリズムと、見るべき9つの指標について書きました。

その中で下記図を使って説明しているのですが、今回のタイトルは9つの指標のなかの「クリック率」とその後の「再生回数」「総再生時間」を大きく左右するほど重要度が高いのです。

タイトル付けのミスは、各動画やチャンネル自体の成長を妨げてしまいますので、注意しましょう。

特に、タイトルは「クリック率」を大きく左右します。
クリック率とは、動画のサムネイルが表示された回数（インプレッション数）のうち、何回クリックをされたのかの割合を意味します。

YouTubeの仕組みとして、既存チャンネル登録者から評価が良い（クリック率、視聴者維持率が高い）動画が「ホーム画面」や「関連動画」などに表示され、非チャンネル登録者にも拡散される仕組みになっています。
そのため、既存チャンネル登録者の再生回数がいくら良くても、クリック率（CTR）と視聴者維持率が悪ければ、非チャンネル登録者にも表示されにくくなってしまい、再生回数も増やしにくくなるので、クリック率の改善のためにもタイトルはとても重要なのです。

1.2 タイトルは「おすすめ欄」と「関連動画」に掲載されうかどうかを左右する

もう一つタイトルが重要な理由があります。
それは、タイトルが悪いと動画の5つの表示場所のうち「おすすめ欄」と「関連動画」に載らなくなってしまうということです。

おすすめ欄と関連動画に掲載されれば、自分の動画へのクリック数や視聴回数を増やせる可能性が高まるのでぜひ掲載されたいところです。
しかし、タイトルがユーザーの検索キーワード（検索意図）を反映していなかったり、同ジャンル内で使用されているキーワードを全く使用していなかったりすると、おすすめ欄と関連動画に掲載されにくくなってしまいます。

２．タイトルキーワードの選定方法７つ

では、どのような対策を講じていけば良いでしょうか？
こういった対策は「動画SEO対策（通称VSEO）」とも呼ばれています。VSEOとは、「Video Search Engine Optimization」の頭文字をとっており、YouTube動画の検索順位を上位に表示させるための手法のことを意味します。
このVSEO対策で最も重要なのがタイトルキーワードの選定です。キーワード選定がしっかりされていれば、ユーザーがGoogle検索またはYouTube検索で動画検索した際に動画が表示されるようになります。
とはいえ、どのようにキーワード選定をしていくべきか分からないという方も多いと思います。下記では、キーワード選定方法を５つ紹介するのでぜひ参考にしてみてください。

2.1 サジェストキーワード調査

サジェストキーワードとは、ユーザーによく検索されている関連キーワードのことです。
例えばダイエット関連のチャンネル（または動画）を作成している場合、「_ダイエット」と入力してみてください（この時、アンダーバーをキーワード前に入力すると見やすいです）。
ダイエットに関連性の高いサジェストキーワード一覧をYouTubeが教えてくれるのでタイトルの参考にしましょう。
ダイエットのサジェストキーワードは、「ダンス」「食事」「筋トレ」「モチベーション」などが関連性が高いようです。

2.2 各キーワードの月間検索量を調査

月間検索量を調査するにはツールを使う必要があります。
おすすめのツールは下記です。

▼Keyword Tool
Keyword Toolは、キーワードリサーチツールの一つです。YouTube のオートコンプリートから検索量が大きいキーワードリストを取得することができます。
YouTubeを選択し、検索ボックスにメインキーワードを入力すれば、様々なキーワード候補を見つけることができるのでオススメです。

サイトURL：https://keywordtool.io/youtube

▼ahrefsのYouTubeキーワードツール
ahrefs（エイチレフス）も有効なツールの一つです。こちらも同じくYouTubeを選択し、キーワードを入力するとサジェストキーワードと併せて検索量を表示してくれます。

サイトURL：https://ahrefs.com/ja/youtube-keyword-tool

よく、ルーティン動画や、料理動画、オシャレYouTuberの動画で使用されている傾向にあるサムネイルです。また、写真をメインにしたい時には使用するツールによっては、サジェストキーワードの種類や検索量の数字が異なることはありますので、あくまで参考レベルで使用するツールであると予め認識しておくと良いです。

2.3 キーワードごとの関連性を調査

MIERUCA（ミエルカ）のサジェストネットワーク機能を使うと、サジェストワードを取得すると同時に、それぞれの関連をネットワーク図で可視化することが出来ます。
同じく「ダイエット」と入力しデータ取得すると、「ダイエットスープ」と関連性が高いキーワードは「レシピ」「キムチ」「コンソメ」「トマト」「味付け」「セロリなし」「味噌」「市販」「手作り」などが列挙されます。また、「ダイエットスープ　レシピ」から派生して「人気」というキーワードも関連性が高いことが伺えます。つまりダイエットスープについて世の中で人気のレシピは何か？という意図で検索するユーザーがとても多いことが分かります。こういった関連性から作成する動画を検討することもできますね。

2.4 パワーワードの使用

動画タイトルでは「パワーワード」を意識しましょう。
パワーワードとは、インパクトがあり、人の記憶に強く印象に残る言葉を意味しています。 一般的には、簡潔かつキャッチーであることが多いです。
パワーワードはユーザーにクリックさせる効果が大きいため、出来る限り入れましょう。
ただし入れ過ぎには注意してください。最低1つ入れれば問題はないです。
また、過激なキーワードを入れてしまいYouTube社やユーザーに「釣り動画」と判断される恐れもありますので注意しましょう。
下記にジャンル別ごとのパワーワードをまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。

2.5 同ジャンルの動画のタイトル調査

サジェストキーワードや検索量を調査したら、次は同ジャンル動画がどのようなタイトルを付けているかをチェックしましょう。
同ジャンルの動画が使用する傾向が高いキーワードや言い回しなどを自分の動画タイトルにも使いましょう。
特に、チャンネル登録者数や1つの動画の視聴回数が多いYouTuberやインフルエンサーの動画を参考にしてみると良いです。
そうすることで、例えばユーザーが有名インフルエンサーのダイエット動画を観た際の、関連動画やおすすめ欄にあなたの動画が表示さえる可能性を高めてくれるからです。

2.6 文字数を意識

YouTubeでは最大で全角60文字までの文字数であればOKとしていますが、理想は15文字～30文字程度です。32文字を超えた場合は「…」と省略されてしまうのでユーザーがタイトルを見た時に最後まで読むことが出来なくなってしまいます。
15～30文字の中でも、なるべく最初に動画のポイントや言いたいことを入れるのが良いでしょう。

2.7 左詰めでキーワードを挿入

動画タイトルを設定するときは、上記で調査してきたキーワードは必ず「左詰め」で設定するようにしましょう。
理由は、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンは、動画タイトルの頭に設定されたキーワードを重視するからです。
正式にYahoo!やGoogleが提唱していることではないのですが、いくつかのキーワードと動画で調査してみると、上位表示されている動画のタイトルには、検索キーワードが左詰めで設定されている傾向が見受けられました。
そのため、タイトルを設定するときは重要なキーワードはなるべく左詰めで設定するように意識しましょう。

「エンジニアの転職なら〇〇！求人数○○件以上！利用者の○○%以上が内定取得！」のように、キーワードである「エンジニア」「転職」をタイトルの前に配置することでSEO対策になります。

また、ユーザーが検索結果画面を見る際は、横書きの画面のため、視線は左から右に流れていきます。さらに、表示順位上位のタイトルから順に見ていくことから、左から右の動きに加え、上から下の動きが加わることになります。表示順位下位のタイトルは最後まで読まれない傾向にあることから、ユーザーの視線はFラインで動いていることが分かります。

そのため、重要なキーワードほどタイトルの前に設置することで、検索エンジンだけでなくユーザーに対しても認知してもらえる確率が上昇するのです。

４．まとめ

いかがでしょうか。
今回の記事では、動画タイトルの重要性とルールについてお話しました。

今回お伝えした内容を改めてまとめると、

①なぜ動画におけるタイトルが重要なのか（理由2つ）
　１．タイトルはクリック率を左右するから
　２．タイトルはおすすめ欄と関連動画に掲載されうかどうかを左右するから
②タイトルキーワードの7つの選定方法
　特に、
　キーワード調査方法／キーワード選定方法
　／パワーワードの使用／タイトルルール

についてお伝えしました。

ぜひ参考にしてみてください。ありがとうございました。

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現在YouTubeの国内利用者数は月間6500万人（2020年9月時点）と言われており、現在も増加傾向にあるそうです。
以前は視聴者数が少なかった50代～60代の層においても増加傾向にあり、幅広いユーザーに広告を届けることが可能になりました。

このYouTube広告には、いくつか種類があり、選び方によって成果が変わってきます。
そこで今回は、YouTube広告を始めるにあたり前提として知っておくべき基本的な種類についてご紹介します。

YouTube広告に投下する費用については、下記にまとめましたので合わせてご覧ください。

１．YouTube広告は８種類

YouTube広告の種類は、動画広告６種類と静止画広告２種類の合計８種です。

■動画広告
・スキップ可能なインストリーム広告
・スキップ不可のインストリーム広告
・インフィード動画広告（旧 TrueViewディスカバリー広告）
・バンパー広告
・アウトストリーム広告
・マストヘッド広告

■静止画広告
・オーバーレイ広告
・ディスプレイ広告

それぞれの広告について解説します。

２．動画広告

2.1 スキップ可能なインストリーム広告

“スキップ可能なインストリーム広告”は、動画の再生前後または再生中に流れる広告のことです。
YouTubeおよびGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信される動画に適用されます。
ユーザーの興味関心を惹きつけることができる広告枠であり、
YouTube広告の種類に迷われる場合は、この動画枠を使用することを推奨します。

特徴は、広告の再生開始から5秒経過すると、ユーザーは広告をスキップできるようになる点です。

課金方式は「CPV単価制（Cost Per View）」です。ユーザーが動画を30秒間（30秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、30秒経つ前に動画を操作した場合に料金が発生します。
また、 “目標インプレッション単価”、“目標コンバージョン単価”、“コンバージョン数の最大化”の入札戦略では、インプレッション数（表示回数）に基づいて料金が発生します。

アップロードできる動画の長さの上限は判明していません。（2時間ぐらいまでは事例がありますが、意味ないので推奨しません。）

2.2 スキップ不可のインストリーム広告

“スキップ可能なインストリーム広告”は、スキップ可能なインストリーム広告と同様に、
動画の再生前後または再生中に流れます。
YouTubeおよびGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリにも配信される動画に適用されます。
名前の通りスキップができない広告となっているため、広告内容を全て見せたい場合に有効な配信方法です。

“スキップ不可のインストリーム広告“は最大15秒までとなっています。

“スキップ不可のインストリーム広告“では目標インプレッション単価制が採用されており、広告の表示回数に基づいて課金されます。

1つ前に解説した“スキップ可能なインストリーム広告”と比べると、15秒間スキップが不可のため広告主の伝えたい内容を最後まで見てもらうことができるでしょう。
ただし、スキップできないことにわずらわしさを感じるユーザーもいるため、できるだけ興味のあるユーザーに届けられるようターゲティングをすると良いでしょう。

2.3 インフィード動画広告

“インフィード動画広告”は、YouTubeの関連動画の横、YouTubeの検索結果、YouTubeモバイルのトップページなどで表示される広告です。（以前は“TrueViewディスカバリー広告“という名称でした。）

“インフィード動画広告”はサムネイルとテキストで構成され、ユーザーがクリックすると動画が再生されます。

ユーザーがサムネイルをクリックして広告を視聴するまでは課金されません。

クリックをしないと動画広告は視聴されませんが、クリックをするユーザーはある程度サービス内容に興味を持っていると考えられるため、インフィード広告に使用する動画クリエイティブはCVを意識した構成にすると良いでしょう。

2.4 バンパー広告

“バンパー広告”は、YouTube動画と、Google動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示されます。
動画の再生前、再生中、再生後に6秒以内で再生されます。広告はスキップできません。

“バンパー広告“は、短くて覚えやすいメッセージで幅広い視聴者にリーチするときに有効とされています。

“目標インプレッション単価制”が採用されており、広告の表示数に基づいて課金されます。

“バンパー広告”はブランドやセール情報の認知度を上げる広告として有効です。
15秒などの長い動画広告と比べ、6秒程度であれば集中が途切れず視聴できるため効果的とされています。

2.5 アウトストリーム広告

“アウトストリーム広告”は、音声なしで再生が開始され、ユーザーがタップするとミュートが解除される仕組みとなっています。
この広告はモバイル専用広告で、Google動画パートナー上のウェブサイトやアプリにのみ表示されます。YouTube上では表示されません。

この広告はリーズナブルな費用で動画のリーチを拡大することを目的としています。
視認可能なインプレッション単価（vCPM）に基づいて請求が行われるため、動画が2秒以上視聴された場合に料金が発生します。

“アウトストリーム広告”は、より多くの顧客にリーチできるよう、モバイルで動画広告のリーチを拡大するときに有効とされています。

2.6 マストヘッド広告

“マストヘッド広告“は、最も目立つ場所へ広告を配信できるので、新しい商品やサービスの認知度を高めたい場合や、短期間で大規模なオーディエンスにリーチしたい場合に有効とされています。

“マストヘッド広告”は、デバイスごとに表示が異なります。

■PCでの表示

■モバイルでの表示

■テレビ画面

料金はインプレッション単価（CPM）制で課金されます。

また、“マストヘッド広告“は、Googleの営業担当者を通じて利用することになりますので、事前に連絡をとりスケジュールを確認しておきましょう。

３．静止画広告

YouTube上には動画広告だけでなく、静止画の広告を表示させることも可能です。

3.1 オーバーレイ広告

“オーバーレイ広告”は、動画再生画面の下部20％に半透明で表示される広告のことです。
画像もしくはテキスト形式で表示されます。

“オーバーレイ広告”の課金方式はCPC（クリック）、CPM（1000回表示）です。

動画上に広告が重なって表示されるため、認知されやすい広告とされています。

3.2 ディスプレイ広告

“ディスプレイ広告”は、GDN（Googleディスプレイネットワーク）とも呼ばれます。
こちらはYouTubeのみではなく、Gmail・Webサイト・アプリなど幅広い媒体へ配信が可能です。

YouTubeでは、動画の右側とおすすめ動画一覧の上にバナー広告として表示されます。

課金方式はCPC（クリック）、CPM（1000回表示）となっています。

４．まとめ

以上がYouTube上に表示できる広告の種類です。

最後に広告の種類をおさらいします。

■動画広告
・スキップ可能なインストリーム広告
・スキップ不可のインストリーム広告
・インフィード動画広告（旧 TrueViewディスカバリー広告）
・バンパー広告
・アウトストリーム広告
・マストヘッド広告
■静止画広告
・オーバーレイ広告
・ディスプレイ広告

広告の目的によって広告動画の構成を決めることも重要ですが、広告フォーマットによって秒数も変わってくるため、
「何秒で情報を伝えなければいけないか」
「何秒で視聴者の心を掴まなければいけないか」
という点も変わってきます。
広告の目的とフォーマットを考慮し、効果的な広告を制作していきましょう。

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今回は、視聴回数を増やし、その後のチャンネル登録を促すために重要な要素である「サムネイル」について解説していきます。今回の記事で書かれている要素も参考に、選ばれしサムネイルを作成していきましょう！

また、「YouTubeを伸ばしたいなら見るべき9つの指標」というコラム記事も書いていますので、併せて参考にしてくださいね。

１．なぜサムネイルが重要か？

YouTubeの視聴回数や登録者数を増やすために重要な要素として、サムネイルがあります。

オンラインではなく、オフラインの世界で考えてみましょう。
みなさんも、レストラン選びをする際には、店の外観・雰囲気・看板・メニュー・料金などでその時の目的に合ったレストランを選択しませんか？
メニューや料金ももちろん重要視しますが、同じくらい外観・雰囲気・看板なども重要視しますよね。
それと同様に、オンラインの世界では「サムネイル＝店の外観・雰囲気・看板」になるのです。

サムネイルは店の入り口。
料理を食べてもらう（動画を観てもらう）ための入口であり、
他のメニューも食べてもらう（自身のチャンネル内を回遊してもらう）ための入口でもあるのでとても重要なのです。

２．選ばれるサムネイルになる5つのポイント

視聴者の目に留まるサムネイルとはどんなものでしょうか？
まず、サムネイルを構成する必要要素を理解していきましょう。

2.1 構図

イラストや背景写真と、文字位置、文字の大きさは一概にこれが正しいという言い方はできませんが、いくつかオススメの構図をご紹介します。
下記にまとめているのは、チャンネル登録者数や視聴回数が●●万人と万単位で伸びている動画のサムネイルの傾向です。

動画の趣旨や、魅せたい雰囲気、使用する写真やイラストなどに合わせて変えて構図は組立てみてください。

＜サムネイルのど真ん中／小さめの文字＞

よく、ルーティン動画や、料理動画、オシャレYouTuberの動画で使用されている傾向にあるサムネイルです。また、写真をメインにしたい時には、この構図を使うと写真を隠さないので写真を目立たせることができます。
背景の写真に合わせて、文字を白抜きすると更にオシャレに見えるのでお勧めです。

＜サムネイルの中央左上／大きめの文字＞

キャラクターや話し手を入れつつインパクトを出したい場合はこの構図が良いでしょう。
文字をさらに大きくすると目立つのでオススメですが、話し手とのバランスを考えながらにしましょう。
他の動画サムネイルと並んだ時のインパクトを出したい場合は、画面いっぱいに文字入れしてみると良いでしょう。

＜サムネイルの左側／ 中・小文字＞

文字もイラスト・写真も、どちらもメインとして扱いたい場合にお勧めの構図です。
文字を小さくしないとイラスト・写真が見えない場合は、吹き出しやマーカーを使用して文字を目立たせる手法を取り入れてみましょう。

＜サムネイルの右側／大きめor中くらいの文字＞

こちらも先程上段で説明した構図と類似していますが、文字とイラスト・写真をメインとしたい場合によく使用されている構図です。
YouTube上では、左側に文字を寄せることが多い傾向にあるため、他動画と並んだ際の差別化を図りたい時はお勧めの構図です。
また、自身のチャンネル内のサムネイルを眺めてみて、左側に文字を寄せているサムネイルが多ければ、逆に右側に文字を寄せるサムネイルを作るとチャンネル全体のバランスが良くなります。YouTubeでは遊び心も大事ですので、文字位置は意識して変えてみてください。

＜サムネイルの中央／大きめの文字（大小混在）＞

インパクトのあるサムネイルで最も多いのは、こちらのような全体的に文字を敷き詰める構図です。文字をメインとし、スキマに人物やイラストを入れるイメージで作成していることが多い傾向にあります。文字の色や大きさでも強調しているので、非常に見やすく、ポップで力強い印象を与えるサムネイルにすることができます。
力強い印象を押さえたい方は、フォントで調整することをお勧めします。

2.2 文字量

サムネイルは、PCでもスマホでも小さいサイズで表示されることがほとんどです。
そのため、文字量をあまり大くし過ぎると1つ1つの文字が小さくなり読みにくくなってしまうので注意してください。
あくまで、10～15文字程度が理想です。

20文字以上入れる場合は、メイン部分は10～15文字、そこに吹き出しなどを付けて残りの文字を補足するなど、工夫をしてみましょう。
動画をクリックしてしまえば、あまりサムネイルは観られることはなく、あくまでクリックしてもらうためのサムネイルです。
視聴者に「あ、この動画おもしろそう」「こういう情報を探していたんだよね」と思ってもらうためにも、文字量はかなり重要な要素になります。

クリック率が伸びるタイトルの付け方については下記をご参照ください。

2.3 フォント

よくサムネイルに使用されているフォントをご紹介します。
基本的に無料フォントが多いので、ぜひ試しに使用してみてください。
インパクトのある印象にしたい、女性らしく可愛い印象を出したい、オシャレな印象にしたい、おもしろい印象にしたい、など目的に合わせて使い分けてみましょう。

＜よく使用されているフォント例＞

・Rounded M+
・ギルゴU
・ラノベPOP
・けいふぉんと！
・チェックポイントフォント
・たぬき油性マジック
・源ノ角ゴシック Heavy（Adobeフォント）
・源ノ明朝 Heavy（Adobeフォント）
・TBカリグラゴシック Std E（Adobeフォント）

2.4 配色

サムネイルに使用する色は、3色程度に抑えることが理想です。
色の比率は、下記を参考にしてみてください。

• ベースカラー（70％）
• メインカラー（25％）
• アクセントカラー（5％）

ベースカラーとは、背景面に使用する面積が多い部分の色を指します。
メインカラーとは、サムネイルの色の方向性を決める色を指します。
アクセントカラーとは、ワンポイントとして目立たせたい部分に使用する色を指します。
4色、5色とすることはNGではありませんが、例えば比率がベースカラー20％、メインカラー20％、アクセントカラー20％、その他20％などのように、色の種類が多かったり、配色比率に大小の差が無いと色の統一性がとれず、目がチカチカしてしまいますね。

＜良い例＞

＜悪い例＞

もしも4色以上の色を使用する場合は、ベースカラーもしくはメインカラーに近しい色を選んで使用するようにすれば全体のバランスを保つことができます。

2.5 余白

サムネイルを作成する上で「余白」は重要です。
WEBサイトやランディングページ、Instagram画像など、美しく見られやすいデザインには必ず余白が存在しています。
例えば、下記の名刺を比べてみてください。
【A】には全体的に余白があります。文字の間隔や、外枠と文字・ロゴの間にも余白があります。
一方で【B】にはほぼ余白はゼロではないものの、文字の間隔が狭いのでとても読みにくい名刺になってしまっています。
このように外枠とイラスト・文字との間の余白、文字同士の間の間隔というのは読み手に読みやすいサムネイルを作る上で非常に重要なのです。

【A：余白がある例】

【B：余白がない例】

ここまで、構図、文字量、フォント、配色、余白について解説してきました。
上記の要素を踏まえて、視聴者の目に留まりやすいバランスの取れたサムネイルを目指しましょう。
サムネイルは最初から100％の精度のものはできません。日々改善をしながら、修正を加えていくことでより選らばれるサムネイルになっていくので色々試してみましょう！

３．サムネイルの推奨サイズは？

PCやスマホでせっかく作ったサムネイルが小さく表示されることは多々あります。
ですので、解像度が粗いサムネイルだと文字を読んでもらうことができません。
YouTubeが推奨しているサムネイルサイズは下記です。参考にしましょう。

４．まとめ

いかがでしょうか。
今回の記事では、サムネイルの重要性と、良いサムネイルの特徴についてお話しました。

今回お伝えした内容を改めてまとめると、

①サムネイルは店の入り口と同じ。選ばれるか選ばれないかを左右する。
②サムネイルは、構図、文字量、フォント、配色、余白を意識しよう。
③視聴者に見つけてもらうにはサムネイルサイズも重要である。

ということになります。ありがとうございました。

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今回は、YouTubeチャンネルを運営しているが、
「なかなかチャンネル登録者数が伸びない」
「動画再生回数が増えない」などといった
企業様の悩みに応えるためにアルゴリズムや対策方法を解説していきます。

関連記事：
企業・法人のYouTube活用大全。メリット・デメリット、運用のコツを徹底解説。

１．YouTubeチャンネルを伸ばすうえで狙うべき3つの表示場所

YouTubeチャンネルを伸ばすうえでまず、自分の動画をYouTube内のどこに表示させる必要があるのかを把握しておきましょう。
YouTube動画は主に下記の5つの経路でユーザーが流入し、動画が再生されます。

①「検索ブラウザからの検索」
②「YouTube内での検索」
③「おすすめ欄（ブラウジング機能）」
④「ホーム画面」
⑤「関連動画」

動画を気に入ってくれた場合はチャンネル登録に繋がります。

今回の記事では、とくに重要な②YouTube内での検索、③おすすめ欄（ブラウジング機能）、⑤関連動画、に関して中心に解説していきます。

1.1 YouTube内での検索表示結果

まず狙うべきはYouTube内での検索に対しての検索結果表示欄です。

ユーザーは自身が関心のあるチャンネルや動画を、YouTubeプラットフォーム内の検索窓で探すことが多いです。
これはGoogleやYahoo!などの検索ブラウザにおけるSEO対策の考え方と似ており、同じようにYouTubeプラットフォーム内でも対策を講じる必要があります。

例えば、ユーザーが「主婦のルーティン」に関する動画を探したいとしたら、検索する際「主婦　ルーティン」や「モーニングルーティン」などのキーワードで検索するでしょう。
その検索キーワードに対しての検索結果で、自分の動画がきちんと表示されるようにする必要があります。

表示されるためには動画の「タイトル」が重要になるため、本記事内でも詳しく解説していきます。

1.2 おすすめ欄（ ブラウジング機能）

ブラウジング機能とは、ズバリ「YouTubeがあなたに合うおすすめ動画を紹介してくれる機能」です。ホーム画面にあるおすすめ欄に掲載されると動画表示回数や再生回数を増やすことに繋がります。

具体的な掲載箇所は次の図の赤枠部分です。

YouTubeでは、これまでにあなたが視聴した動画やYouTube内で使用した検索キーワードをもとに、アルゴリズムが判断してYouTubeホーム画面やサイドバーにおすすめ動画を掲載する仕組みになっています。

1.3 関連動画

視聴中の動画横や、動画視聴後に表示されるものを関連動画と呼びます。

具体的な掲載箇所は次の図の赤枠部分です。

関連動画枠に自分の動画を掲載されやすい条件として、下記が挙げられます。

・動画の内容やコンセプト似ているものは関連動画枠に掲載されやすい。
・視聴者属性が似ているチャンネルは、関連動画枠に掲載されやすい

もしも、関連動画枠に表示させたいと対象動画がある場合、その動画のコンセプトとタイトルに寄せた動画を制作してみると良いでしょう。

例えば、添付図の場合、動画タイトルは「秋カフェBGM – ボサノバ&ジャズBGM – リラックスカフェBGM – 作業用BGM – 勉強用BGM」というタイトルです。
この動画の関連動画として視聴者画面に表示させたい場合、自分の動画タイトルにも「カフェミュージック」「カフェBGM」「ボサノバ＆ジャズ」「リラックスBGM」などといった類似ワードを入れるイメージです。

ユーザーが他の動画を見ている際、関連動画枠に自分の動画が表示されれば、ユーザーが動画を見つけやすくなるので試してみましょう。

２．YouTubeチャンネル運営で見るべき9つの指標

次にYouTube運営上で見ていくべき指標も理解しておきましょう。
下記の図では、9つの指標と各指標の評価を上げるためのチェックポイントをまとめているので参考にしてください。

2.1 検索キーワードとの関連性

YouTube側は、動画のタイトル・タグ・説明欄・字幕情報などをもとに、ユーザーの検索キーワードと動画内容の関連性があるかどうかを判断しています。

検索キーワードについては、正確に調査することは難しいですが、有料ツールを使い判断できるものもあります。
無料で調査する方法としてはサジェストキーワードといって、YouTubeプラットフォーム内の検索欄で表示されるキーワード候補を参考にする方法もあります。

検索キーワードの盛り込み過ぎは要注意ですが、タイトルや概要欄に検索キーワードを盛り込むようにしてみましょう。
タイトルの文字数は15～30文字程度に納め、タイトル前半にキーワードを盛り込みましょう。後半に盛り込んだ場合よりも、検索表示結果に表示される可能性が高くなるからです。

説明欄には全角2500文字まで入力できます。動画以外で差別化できる部分でもあるため、動画ごとに説明は変えましょう。他のSNSやWebサイトのリンクを貼るのもおすすめです。

2.2 表示回数（インプレッション）

インプレッション数のカウント方法はYouTubeヘルプで確認できます。以下のルールに基づいてカウントされています。

2.3 クリック率（CTR）

クリック率（CTR)とは、動画のサムネイルが表示された回数（インプレッション数）のうち、何回クリックをされたのかの値を意味します。

YouTubeの仕組みとして、既存チャンネル登録者から評価が良い（クリック率、視聴者維持率が高い）動画が「ホーム画面」や「関連動画」などに表示され、非チャンネル登録者にも拡散される仕組みになっています。

そのため、既存チャンネル登録者の再生回数がいくらよくても、クリック率（CTR）と視聴者維持率が悪ければ、非チャンネル登録者にも表示されにくなり、再生回数を増やしにくくなります。

2.4 再生回数（の初速）

再生回数の初速とは、新しい動画投稿後24時間以内の再生回数を獲得できる速度のことを意味しています。
新しい動画を投稿してから24時間以内の再生回数が多ければ多い（初速が速い）ほどYouTube側からの評価が高まります。

初速が多い動画は、「ユーザーに注目されている動画である」とYouTube側に判断されるため、急上昇枠やおすすめ欄に表示される可能性が高くなります。
この初速を速めるためにできることは、動画投稿後の24時間以内での「完全再生数」「高評価数」「コメント数」をいかに多く稼ぐことです。

例えば企業として動画を発信した場合、社員やクライアントへの告知を実施することで、完全再生数、高評価数、コメント数を増やすことが可能です。

2.5 エンゲージメント

エンゲージメントとは、視聴者が動画やチャンネルに反応した数を意味します。
主なものとしては視聴回数、高評価数、低評価数、シェア数、チャンネル登録者数などがあります。

エンゲージメントを高めていくには、主に以下の項目を実施すると良いでしょう。

・動画の質を上げる（見やすい動画・聞き取りやすい発音・高評価を得やすい企画）
・高評価やコメントを促す（動画の最後に視聴者にお願いをする）
・コメント欄を盛り上げる（コメントには必ず返信・いいねを押す）

2.6 総再生時間

YouTubeでは、チャンネル全体での動画総再生時間と、1本あたりの動画総再生時間を長くしていくことが重要です。

総再生時間とは、動画が視聴された合計時間（分）のことで上述したように以下の２種類があります。

①（動画単位の）総再生時間=視聴者1人あたりの再生時間×再生回数（視聴者数）
②（チャンネル全体の）総再生時間=動画1本あたりの視聴時間×動画投稿数

これらの総再生時間は、YouTubeチャンネルや動画を伸ばすうえで重要な指標です。
総再生時間によりランク付けされ、総再生時間が長いチャンネルや動画ほど検索結果や関連動画の上位位置に表示されやすくなります。

改善策としては、下記を参考にしてください。

・YouTube Studioで視聴維持率を確認する（50%以下であれば要改善）
・視聴維持率が下がっている箇所を理由を分析し、次の動画で改善する
・視聴維持率が上がっている箇所と理由を分析し、次の動画でも継続する
・チャンネル全体の総再生時間を伸ばすために、別の動画も観てもらうよう誘導する

2.7 平均視聴時間（視聴維持率）

平均視聴時間（視聴維持率）は、選択された動画１回視聴あたりの「平均視聴（再生）時間」のことを意味します。

視聴者維持率は目安として50%以上を目指すと良いです。70～80%であればかなり良い動画であると判断できます。
また、ひとつひとつの動画の平均視聴時間が長くなれば、チャンネル全体の平均視聴時間を伸ばすことにも繋がります。

視聴者により長く動画を観てもらうためには、検索したキーワードと動画のサムネイルの一致、そしてそれらと動画内容との関連性があることが非常に重要です。
検索キーワードとサムネイルに対して、動画内容がリンクしていなければ視聴者は開始早々もしくは動画途中ですぐに離脱してしまうからです。

YouTubeアナリティクスを確認して、平均視聴時間が短く（視聴者維持率が低く）、視聴者維持率グラフの形状に凹凸があるようであれば、一度サムネイルと動画内容に親和性があるかを確認してみましょう。

2.8 動画の長さ

総再生時間が重要視されるYouTubeでは、視聴者に途中で飽きられない適切な長さの動画作りが重要です。
動画の尺が長すぎると視聴者は途中で飽きて離脱してしまう可能性も。逆に短すぎると内容が簡素すぎてしまい視聴者に刺さらない内容になってしまいます。

動画を制作する時はまず、競合動画の尺の長さを調査しましょう。例えば、人材紹介会社が運営するチャンネルが昨今増えていますが、人材紹介会社の動画平均時間はおおよそ10分程ですし、流行りのルーティン系動画であれば15分程です。

注意点としては、映画などではない限り30分以上の動画は避けた方が良いです。

内容により、3～5分程度のものが好まれる場合もあるので、これから制作しようと思っているジャンルと同じような動画を調査したうえで決めると良いでしょう。
また、同じ尺の中でも、演者の話すテンポや音楽、カット技術など視聴者を飽きさせない工夫もしてみると良いでしょう。

2.9 チャンネル登録者数

チャンネル登録者数が多いと、「このチャンネルは人気がある」「この人の動画だからきっと面白い/役に立つに違いない」と判断され、動画再生回数が増やしやすくなります。するとYouTube側からの評価も上がり、関連動画などに表示されやすくなります。

チャンネル登録者数を増やすおすすめの方法として、動画終わりに10~15秒程確保し、アノテーション機能を使用した告知をする方法があります。

アノテーション機能を使えば、動画の中にテキストやリンクを埋め込むことが出来、その中で「吹き出し」という機能を用いればチャンネル登録を促すことが可能です。

３．まとめ

いかがでしょうか。
9つの指標を説明しましたが、これら9つの数値や評価、関連性におけるYouTube側からの総合評価が高ければ高いほど、動画は先述した5つの掲載箇所に表示されやすくなります。
まずは自分のチャンネルや動画のYouTubeアナリティクスを確認し、お伝えした指標を確認してみましょう。

今回お伝えした内容を改めてまとめると、

①やみくもに運営するのではなくまずは最終的にどこに表示させる必要があるのかを理解しよう

②表示させるべき場所は5つあることを理解しよう
「検索ブラウザからの検索」「YouTube内での検索」「おすすめ欄（ブラウジング機能）」「ホーム画面」「関連動画」

③9つの指標を理解し、YouTubeが評価するポイントを抑えよう

④評価ポイントが高ければ高いほど5つの掲載場所に表示されやすくなる

ということになります。ありがとうございました。

関連記事：
企業・法人のYouTube活用大全。メリット・デメリット、運用のコツを徹底解説。

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