しかし、

「予算を投じた割に成果が出ない」
「CPAが高止まりしている」
「ターゲットに届いていない」

といった悩みを抱える企業も少なくありません。

そこで本記事では、実際に弊社が運用を担当し、大きな成果を上げたGoogleリスティング広告の事例を5つ厳選してご紹介します。
業界・事業内容・ターゲットごとに異なる課題に対し、どのような戦略や改善施策を講じたのか、成果とともに解説します。

自社の広告運用に課題を感じている方や、成功のヒントを探している方は、ぜひ参考にしてみてください。

▼この記事の要約
・Googleリスティング広告は、検索ユーザーに直接訴求できる即効性の高い手法
・業種ごとに異なる課題に対し、入札戦略・LP改善・他媒体との比較などで成果を最大化
・CPA削減・CV数増加を実現した5つの事例をご紹介（SaaS、医療、人材、保険など）

▽こんな方にオススメ
・広告配信しているが、成果が伸び悩んでいる方
・Googleリスティング広告を検討中だが、自社での成果が見込めるか不安な方
・他社の成功事例を参考に、自社の広告運用改善につなげたい方

1．Google広告とは

Google広告は、Googleが提供するインターネット広告プラットフォームで、検索エンジンやYouTube、GmailなどGoogle関連サービス、さらにはGoogle広告ネットワーク上のパートナーサイトに広告を配信できる仕組みです。

中でも「リスティング広告（検索広告）」は、ユーザーの検索キーワードに応じて表示される広告であり、ニーズが顕在化したユーザーに直接アプローチできる点が大きな特徴です。

2．Google広告の種類

Google広告には複数の配信形態があります。
運用目的や、商材に応じてどの広告タイプを使用するかするか、使い分けることが重要です。
以下、主な種類を表でまとめました。

上記のようにGoogle広告には様々な種類がありますが、本記事では特にユーザーの検索意図に直接訴求できるリスティング広告に焦点を当て、その成功事例を具体的にご紹介していきます。

リスティング広告は、ユーザーが検索窓に入力したキーワードに連動して表示されるため、購買意欲や情報収集意欲が高い顕在層のユーザーにアプローチできる点が最大の強みです。限られた広告費を有効活用し、より効果的に成果を出すための重要な手段となり得ます。

参考記事：
リスティング広告とは
リスティング広告の入札戦略虎の巻

3．Googleリスティング広告　5つの成功事例

ここでは、弊社が実際に運用したリスティング広告（検索キャンペーン）事例から、特に成果が出た5件をご紹介します。
業種やターゲットに応じた最適な戦略設計により、大きな成果を生み出しました。

3.1 事例1：【SaaS業界】CPA3万円→2万円、目標CV数の3倍を獲得

3.2 事例2：【SaaS業界】CV数月間200件超を実現

3.3 事例3：【ヘルスケア・クリニック業界】新患数300件を目指し、CPA5,000円台を実現

3.4 事例4：【人材紹介・派遣業】LP導入によりCPA24,000円→2,000円に大幅改善

3.5 事例5：【自社採用】CV数70件獲得、データ連携で効果検証

4．Googleリスティング広告運用のご相談はナウビレッジへ

いかがでしたか？
広告運用の成果は「業界理解」と「戦略的な改善」によって大きく変わります。

同じ予算でも、ターゲットに合った訴求、適切なLP設計、継続的な改善サイクルを回せるかどうかが、成果を左右します。

ナウビレッジでは、

・業界・職種に特化した広告設計
・LPやクリエイティブの改善提案
・週次レポートと柔軟な戦略変更

を通じて、費用対効果の高い広告運用をご支援しています。

「今のCPAを改善したい」
「集客数・売上が伸びない」
「広告運用だけでなくLP改善や歩留まり改善など全体的に見直したい」

そんなお悩みをお持ちの方は、まずはお気軽にご相談ください。

ナウビレッジへ広告運用を相談する

The post Googleリスティング広告の成功事例5選【弊社運用事例】 first appeared on ナウビレッジ株式会社.

リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、検索キーワードに関連して表示されるテキスト形式の広告のことです。
求職者にその広告をクリックしてもらい、遷移先のLP（ランディングページ）からエージェントサービスに登録してもらうことができます。
リスティング広告は、効果的なキーワード選定と広告クリエイティブの最適化を通じて、ターゲットユーザーにアプローチする手段として多くの企業が利用している手法です。

本記事ではリスティング広告について、その全体感や目指すべき獲得単価、計測指標などについて解説します。

下記のような方におすすめ
・リスティング広告が気になっている
・CPAが高い
・質が芳しくない
・PDCAを運用できていない

1．リスティング広告の基本のキ

1.1 リスティング広告が表示される場所と掲載形式

リスティング広告はGoogleやYahoo!といった検索エンジンの検索結果に表示されます。
掲載される場所は、検索結果上部または下部となります。
掲載ロジックは後ほどご説明しますが、検索結果上部の方がユーザーの目に留まりやすく、クリックもされやすくなります。

1.2 リスティング広告の配信媒体3つ

日本では主に、Google、Yahoo!、Bingの3つの検索エンジンが利用されています。
リスティング広告はこれらの検索エンジンの検索結果に広告を表示するため、ブラウザ選定も重要です。
それぞれの利用率は下記のようになっており、Googleが圧倒的なシェアを誇っています。

ブラウザごとに若干の利用者層の違いはあるかもしれませんが、利用者数の多いGoogleのリスティング広告から始めていただいて問題ありません。

1.3 リスティング広告の成果地点

リスティング広告などの広告配信を始める前に、成果地点を決めておく必要があります。
成果地点を決めることで、広告を見たユーザーにどのようなアクションをしてほしいのかを提示することができます。
人材紹介事業の広告運用における成果地点は「会員登録」や「無料相談への申し込み」となります。

そのため、まずは求職者に広告のランディングページ（遷移先のページ）で会員登録をしてもらえるように、訴求やクリエイティブの精度を上げていく必要があります。

会員登録してもらうことも重要ですが、転職エージェントとしては登録してもらった方に、より良いキャリアを歩んでもらうために面談を行い、内定を勝ち取るサポートをしなければなりません。
広告費の無駄使いにならないよう、会員登録後に面談を行えるようにカスタマーサポートやナーチャリングの体制を整えて置く必要があります。

2．人材紹介会社がリスティング広告に取り組むべき理由

2.1 転職検討者にアプローチできる

下図のように、リスティング広告は「今、転職を検討している」ユーザーにアプローチすることができるため、効率的に転職温度感の高い求職者にサービスを届けることができます。
転職を本格的に検討しているユーザーによる登録のため、面談実施率も他のチャネルと比較すると高くなる傾向にあります。

ターゲットや領域によっては、リスティング広告の市場が飽和しているので、Meta広告から始めましょうという判断もあります。

2.2 少額から開始できる

リスティング広告の予算は広告主が設定でき、少額の予算でも配信することができます。

Googleリスティング広告は、日予算を設定することで1ヵ月間の予算が決まります。キャンペーンやキーワードによって異なりますが、1日数百円程度から配信できます。

ただし、ある程度の効果を図ろうとすると1日数百円の予算では全く足りません。
後ほどご紹介する領域別の獲得単価をご参考いただき、CAの必要面談数から逆算して月予算を決定しましょう。

2.3 即効性と柔軟性がある

リスティング広告以外の検索エンジンからの集客手法にSEO対策があります。
SEO対策と比較して、リスティング広告は即効性と柔軟性に優れています。
設定した内容はすぐに反映されますし、地域や年齢等の設定も柔軟に行うことができます。

反対に資産性はありません。SEO対策に限らずマーケティング戦略の全体感をとらえて手法ごとに目的をもって取り組む必要があります。

人材紹介のSEO対策やコンテンツマーケティングについてはこちらの記事を参照ください。

3．リスティング広告による求職者集客を成功させる3つのポイント

3.1 自社分析

効果的な広告を作り、登録してもらうために、自社独自の強み（USP）を明らかにしておく必要があります。
業界特化であることや求人数が多いこと、満足度が高いことなど、独自性の高い内容をアピールしましょう。

また、ユーザーは「検索（キーワード）→広告→LP→登録」といった体験をします。
検索とLPの中間に位置する広告では、検索からLPへと違和感なくつなげる必要があります。
そのためには、「ユーザーが検索するキーワード」「LPの内容」を踏まえて、一連の流れを意識しながら広告を作り上げる必要があります。

3.2 競合分析

自社以外に競合の出稿状況を把握しておく必要があります。

下記の3つが調査項目となります。
・配信しているキーワード
・広告
・LP

「競合が配信しているキーワードは何か」
「広告やLPではどのような訴求をして登録まで誘導しているのか」を調査し、自社分析をもとに競合に打ち勝つことのできる広告配信体制を整えていく必要があります。

3.3 品質の高い運用

人材紹介会社のマーケティングでは代理店を利用するケースが多くなるかと思います。
（理由はこちらに記載しました）
そのため、代理店選定は非常に重要となってきます。

さきほど、広告の成果地点は会員登録であり、面談できるかどうかが重要であるとお伝えしました。
実際の運用では、広告施策の本質的な成果としては、質の良い求職者を獲得して面談や決定につなげれているかどうかが求められます。

細かい広告運用状況のレポートやCPAを抑えて運用するだけでなく、登録者の質についても事業部側とすり合わせて運用改善を行うことが大切です。

4．広告費と予算の決め方

4.1 課金形態

リスティング広告は1クリック当たりいくらといったクリック課金形式となります。

キーワードによってクリック単価が異なるため、自社のターゲットに対して広告を配信した際のクリック単価を把握しておきましょう。

クリック単価に上限を設定しコントロールすることもできますが、平均クリック単価より低い上限クリック単価を設定してしまうと表示されないことや、クリックされないという事象が発生する可能性があるため、上限設定については慎重に行いましょう。

4.2 予算設定

リスティング広告では活用する広告予算を「1日あたりの平均予算」として設定します。
これは月間で見たときの1日あたりの平均予算であるため、月の予算を月間日数で割った金額を予算として設定します。

Google では、検索トラフィックが多い場合や、広告の投資収益率が高くなると予測される場合など、クリックやコンバージョンを獲得しやすい日にチャンスを逃さないよう予算の消費が最適化されます。
そのため、日によって費用が 1 日の平均予算より高くなる場合と低くなる場合があります。

4.3 予算の決め方

リスティング広告の予算は下記2つをもとに決めていきます。
①想定登録単価
②獲得したい登録件数

つまり、
広告予算 = ①想定登録単価 × ②登録数

となります。

①の想定登録単価は下記のように決めていきます。
　(1)出稿キーワードを決める
　(2)Googleキーワードプランナーで各キーワードの月間検索ボリューム数と平均クリック単価を調査
　(3)想定クリック率、登録率を設定し、シミュレーションを算出

※各指標の目安は後述しております。

②の登録数は、CAの月間面談数から逆算して必要な登録数を決定します。

5．掲載順位が決まる仕組み

リスティング広告は掲載順位が成果の良し悪しに影響を与えます。
掲載順位は入札単価と品質スコアからGoogleの機械学習が決定します。

入札単価は広告のクリック1回に対して最大でいくらまで支払ってもいいか、広告主が設定したものです。他社と品質スコアが全く同じ場合はこの上限クリック単価が高ければ高いほど検索結果の画面で上位に表示されます。

品質スコアは下記3つの要素から決定されます。
　・推定クリック率
　・広告の関連性
　・ランディングページの利便性

6．領域別の求職者獲得単価

下記は各領域におけるリスティング広告での求職者の獲得単価表です。
企業やLP、シーズンによる揺れが発生しておりますが、ご参考にしていただけますと幸いです。

当社では、上記の実績ベースの獲得単価表をもとに運用を行い、分析やシミュレーションを実施しています。

7．おすすめのキーワードはある？

営業職や事務職、第二新卒など多様な領域がありますが、それぞれの領域においてオススメのキーワードはあります。
100社を超える人材紹介事業のマーケティング支援を行っている当社では、各領域における優良なキーワードを蓄積しております。

ただ、成果の出るキーワードは広告とLP、サービスと親和性・関連性の高いものとなります。
そのため、先ほどお伝えした自社分析と競合分析を精密に実施した広告配信を行い、PDCAを運用することで成果を最大化することができます。

8．計測指標・重要指標とその目安

8.1 計測指標

リスティング広告では、主に下記のような指標を把握することができます。
領域によって異なりますが、目安の数値も参考にしてください。

現在、リスティング広告を実施している企業で下記の目安より下振れている場合は改善が必要となりますので、一度確認してみてください。まだまだ成果を上げることができます。

8.2 重要指標

重要な指標はクリック率と登録率です。

クリック率が低い場合は下記の原因が考えられます。
・テキスト広告の品質/関連性が低い
・キーワードの品質/関連性が低い
・広告表示オプションが使用されていない、または表示されていない

登録率が低い場合は下記の原因が考えられます。
・無駄なクリックが多数ある
・LPの品質/関連性が低い

それぞれの指標とその原因を確認し、登録数を増やしていきましょう。

9．注意点

リスティング広告による求職者獲得を成功させるためには運用技術も必要ですが、同等以上にLP（ランディングページ）の品質が重要となります。

ランディングページの品質を評価する指標として、CVR（登録率＝登録数÷クリック数）を用います。
一般的なCVRは2%と言われていますが、近年、クリック単価は上昇傾向にあり、1クリック当たりの価値が重くなってきています。
そのため、CVR2%では採算が合わないケースが多く、感覚的にはどの領域でもCVR4%以上のLPが求められています。

また、CVRが改善することで登録数が増え、広告の機械学習にも良い影響を及ぼすので、ぜひCVR改善に取り組んでいただければと思います。

CVR改善に関する記事はこちら

10．アカウント開設から配信までの流れ

リスティング広告のアカウント開設から配信開始までの流れは下記のようになります。
早ければ1日程度で配信開始まで進めることができます。
スムーズに配信を行えるよう、ターゲット設定やキーワード選定、広告文などの準備を事前に行いましょう。

①Google広告アカウントに広告を入稿
②コンバージョン計測の設定
③予算や配信地域、ターゲットなど詳細な広告設定

また、配信開始後のPDCAが最も重要となりますので、計測体制の構築やスケジューリングも事前に整備しておくことが大切です。

11．人材紹介のリスティング広告を成功させるために

リスティング広告の全体感について把握できましたでしょうか。

人材紹介事業においてリスティング広告は重要度の高い施策となります。
効率の良い集客を行うために自社の強みや競合状況を整理して継続的な改善を行うことが大切です。

当社では、100社以上の人材紹介会社様のマーケティング支援を行ってきました。
各領域のベストを尽くせるよう運用技術のノウハウ蓄積を実施しています。
人材紹介のリスティング広告を成功させたい場合は、ぜひ一度ご相談くださいませ。

無料アカウント診断も実施しておりますので、お気軽にご連絡ください。

The post 【事例付き】人材紹介のリスティング広告における相場やキーワードを徹底解説 first appeared on ナウビレッジ株式会社.

1．ポートフォリオ入札戦略とは？

まず、「入札戦略」とは、Google 広告で達成したいキャンペーンの目標に応じて入札調整を行う機能です。 入札戦略は、キャンペーンごとに設定を行うことができます。
キャンペーンの数が多い際に「ポートフォリオ入札戦略」を使用すると、
複数のキャンペーンをまたいで全体で1つの目標を達成するために、自動で入札単価を設定、管理することができます。

2．ポートフォリオ入札戦略の特徴

2.1．入札戦略の管理がしやすい

ポートフォリオ入札戦略を使用すると、キャンペーンごとの自動入札戦略の管理工数を減らすことができます。
例えば、AとB、2つのキャンペーンを運用するとします。
従来の自動入札では、キャンペーン毎に入札戦略を設定しているので、機械学習はそれぞれのキャンペーンにごとに目標を達成しようと動きます。
AとBの2つのキャンペーンがあるため、純粋に2つ分の管理工数がかかります。
しかし、ポートフォリオ入札戦略を使用すれば、AとB2つのキャンペーンの入札戦略を一括で管理することができます。
そのため、ポートフォリオを変更するだけで適用範囲のキャンペーンすべてに変更が反映され、管理がしやすくなります。

2.2．機械学習の最適化が進みやすい

先述の図のとおり、ポートフォリオ入札戦略では複数のキャンペーンをまたぎますので、最適化対象の要素が増えます。
分析データの量そのものが増えることにより、その分最適化が進みやすくなります。

またポートフォリオ入札戦略は、個々のキャンペーンに対してではなく、全体で目標を達成しようと自動で調整されます。
例えば、「共有予算機能」を使用すると、複数のキャンペーン予算をまとめて管理することが可能です。
1 日の予算が 1 万円で、2 つのキャンペーンに5,000円ずつ均等に配分するとします。
ある日、一方のキャンペーンで運用がうまくいかず、結果として 4,000 円しか使いきれなかった場合、残った 1,000 円がもう一方のキャンペーンに自動的に再配分されるため、キャンペーンの全体的な掲載結果を無駄なく高めることができます。
このように、獲得数の多い商品へ自動的に予算をよせたり、複数のキャンペーンをまたいで自動で予算配分の調整をすることもできます。

2.3．クリック単価の上限、下限を設定できる

もし、入札単価に上限や下限を設定したい場合は、「入札単価の上限」と、「入札単価の下限」から設定することができます。
よく活用されるのは上限金額で、指定した金額より入札を強化して配信することはありません。
ポートフォリオ入札戦略は1つのキャンペーンにも適用できるため、1つのキャンペーンで自動入札を導入しようとしていて、クリック単価が想定より高くなってしまうことを避けたい場合におすすめです。
ただし、自動入札対して制限を設けるのは機械学習の妨げともなります。
自動入札の強みは入札価格の自動調整です。
上限や下限を設定すると、かえって効果が得られなくなる場合があります。
むやみに設定することは推奨されていませんので注意しましょう。
また、ディスプレイネットワークのキャンペーンは対象外となっています。

3．ポートフォリオ入札戦略で利用可能な入札戦略

ポートフォリオ入札戦略で利用できる入札戦略は以下の6個です。

・クリック数の最大化
選択した予算の範囲内で、最大限のクリック数を獲得できるよう入札単価を自動調節します。
獲得よりも流入数を重視している場合に効果的です。

・目標インプレッション シェア
Google 検索結果ページの最上部、上部、または任意の場所に広告が表示されるように入札単価を自動調節します。
社名や主力キーワードで検索された際、必ず自社の広告を表示させたい場合に効果的です。

・目標コンバージョン単価（tCPA）
平均コンバージョン単価を目標値に抑えつつ、コンバージョン獲得の最大化を目指して入札単価を自動調節します。
獲得単価を維持しつつ、コンバーションを増やしたい場合に最適です。

・目標広告費用対効果（tROAS）
広告費用対効果(ROAS)の目標達成を目指しながら、コンバージョン値の最大化を目指して入札単価を自動調節します。
各コンバーションに売上数値を設定し、費用と売上のバランス目標を維持したい場合に効果的です。

・コンバージョン数の最大化
選択した予算全体を使おうとしながら、最大限のコンバージョン数を獲得できるように入札単価を自動調節します。
決められた予算内で獲得数を最大化したい場合に効果的です。

・コンバージョン値の最大化
選択した予算を過不足なく使用し、最大限のコンバージョン値を獲得できるように入札単価を自動調節します。
決められた予算内で、売上数値を最大化したい場合に効果的です。

4．ポートフォリオ入札戦略の設定方法

それでは、実際に導入する場合の設定方法をご紹介します。
ポートフォリオ入札戦略を設定する方法は、共有ライブラリから設定する方法とキャンペーンの設定画面から設定する方法の2つあります。

4.1．共有ライブラリでポートフォリオを作成する

まず最初に、共有ライブラリからポートフォリオを作成する方法を解説します。

① Google広告にログインし、アカウントの右上にあるツールアイコンをクリック

② 共有ライブラリのポートフォリオ入札戦略を選択

③ 「＋」ボタンをクリック

④ 展開されたプルダウン内から、任意の入札戦略をクリック

⑤ ポートフォリオ入札戦略の名前を設定
⑥ 設定するキャンペーンを選択
⑦ 目標値を設定（目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、目標インプレッションシェアを選択した場合）
⑧ 保存を押して設定完了

4.2．キャンペーン設定でポートフォリオを作成する

次に、キャンペーンの設定画面からポートフォリオを作成する方法をご紹介します。

① Google広告にログインし、編集するキャンペーンをクリック

② 画面左側から「設定」をクリックし、「入札戦略を変更」をクリック

③「または、入札戦略を直接選択します（非推奨）」をクリック

④ 「ポートフォリオ戦略を使用する」をクリック

⑤適当な名前、および、目標コンバージョン単価を設定する
⑥「保存」をクリックで設定完了
設定完了後、うまく機能しているか確認できる方法として「入札戦略レポート」があります。
ポートフォリオ入札戦略の画面で、入札戦略名をクリックするとそれぞれのレポートを見ることができますので確認してみましょう。

5．まとめ

今回は自動入札の応用ともいえる、ポートフォリオ入札戦略について解説してきました。
同じような入札戦略を複数のキャンペーンで利用している場合には、ポートフォリオ戦略を利用することで、効率よく管理をすることができます。
また、入札戦略の変更によるパフォーマンスへの影響度なども、
ポートフォリを戦略を利用することで、複数キャンペーンをまたいだデータを確認できるため、効率よく比較できるのも大きなメリットです。
ぜひポートフォリオ入札戦略を積極的に取り入れ、効率よく効果的に成果を上げていきましょう。

The post Google広告のポートフォリオ入札戦略とは？特徴から設定方法まで解説！ first appeared on ナウビレッジ株式会社.

1．広告表示オプションとは？

広告表示オプションとは、広告文とは別に、その下に広告見出しや説明文と共に追加で情報が表示される機能のことです。
例えば電話番号や住所、テキストやサイトへのリンクを表示することができます。

「電話番号表示オプション」を例にあげると、スマートフォンから直接電話をかけることができるため、緊急で情報にアクセスしたいユーザの需要を満たすことができ、コンバーション率も大きく上げることができます。

また、サービスページなどでは、「サイトリンク表示オプション」でさらに下層のページ情報を載せることができるため視認性も高まり、ユーザーのそれぞれの目的に合わせたページへスムーズに誘導することができます。

このように、最適な広告表示オプションを使用することで、ユーザーにクリックしてもらうこと以外にも、拡張して様々なアクションを促すことが可能です。それによりコンバーションの増加を見込むことができます。

1.1 広告表示オプションを入れることで広告ランクが上がる

広告の掲載順位を決定する要因の1つに広告ランクがありますが、広告ランクは入札単価と、推定クリック率やリンク先ページの質などの広告の品質をもとに算出されています。
広告表示オプションも広告ランクに影響を与える材料の一つです。

広告表示オプションを使用することで、一つの広告に占める面積の割合が大きくなります。
それによって広告の視認性が高まり、広告のクリック率の向上に期待できます。
また、様々な広告表示オプションを使用することにより、電話発信や経路検索などユーザーに具体的なアクションを起こしてもらう可能性が高まり、コンバーション率の増加が見込めます。
このように、表示オプションを設定して広告ランクを向上させれば、広告の掲載順位の改善にもつながります。

1.2 広告表示オプションの課金形態

広告表示オプション部分のクリック（タップ）も、検索広告本体のクリックと同じく料金が発生します。
具体的な課金形態は以下の通りです。

・広告の1クリックにつき1回分の料金が課金されます。
・1回の広告表示で課金が発生するのは広告本体と広告表示オプションに対してそれぞれ1回目、合計で2回のクリックまでです。3回目以降のクリック以降には料金は発生しません。
・販売者評価の広告オプションに対しては課金されません。
・モバイルにおいて、価格表示オプションのプルダウンをクリックした場合に関しても課金は発生しません。

1.3 自動的に表示される場合もある

広告表示オプションには手動で設定するパターンと、自動で作成し表示させてくれるパターンの2通りがあります。
手動で設定するパターンは自分で設定する必要がありますが、設定できる種類は自動機能より豊富です。
自動化に対応しているのはGoogleのみでYahoo!広告は対応していません。
自動化では、広告の掲載結果向上につながると予測される場合に、追加の設定なしで表示オプションが自動で作成されます。

Google広告で自動設定が可能な広告表示オプションは下記の通りです。
・電話番号表示オプション（自動）
・メッセージ自動表示オプション
・動的サイトリンク表示オプション
・動的構造化スニペット表示オプション
・住所自動表示オプション
・販売者評価表示オプション

2．GoogleとYahoo!の違い

広告表示オプションには様々な種類がありますが、GoogleとYahoo!で設定できるものに違いがあります。Googleのほうが種類が豊富です。
Yahoo!の広告表示オプションはGoogleのものに使用用途や仕様が似ているため、 今回の記事ではGoogleAdsの広告表示オプションを主に解説します。
下の表で隣り合っているものについては、名称が異なりますがほぼ同様の広告表示オプションです。

将来の展望としては、着実に優良記事を制作していき、イベント開催・雑誌出版など異なるフィールドでもプロモーション機能が備えられるように準備してまいります。

3．各広告表示オプションの概要と仕様について

サイトリンク表示オプション

サイトリンク表示オプションとは、検索広告において通常の広告として表示しているサイトリンクとは別に、遷移させたいページのサイトリンクを広告文の下に表示することができる機能です。
テキストを複数個表示することができるため、訴求力の向上や、ユーザーがより興味関心のあるサイトに直接誘導することができます。

サイトリンク表示オプションには以下の規定があります。
■文字数制限
リンクテキスト：半角25文字以内
説明文：半角35文字以内（リンクテキストひとつにつき2個まで設定可）
■掲載に最低限必要な数
リンクテキスト：2個
■表示数
パソコン：最大6個 モバイル・タブレット：最大8個
■設定上限数 20個

コールアウト表示オプション

コールアウト表示オプションとは、検索広告の下部にサービスの内容や詳細情報などを表示することができる機能です。
広告文のリンク先に訪れなくても端的に商品やサービスの特色を示すことができるほか、広告文に入りきらなかった情報も補完することができます。
コールアウトの文言は必要なときにいつでも変更でき、期間限定のキャンペーンや最新情報をアピールするのに最適です。

コールアウト表示オプションには以下の規定があります。
■文字数制限
コールアウト：半角25文字以内
■掲載に最低限必要な数
コールアウト：2個
■表示数
最大10個
■設定上限数
20個

構造化スニペット表示オプション

構造化スニペット表示オプションとは、ヘッダーのテーマに従って、商品や種類、サービスの一部を強調して説明できる機能です。
見た目はコールアウト表示オプションと似ていますが、あらかじめGoogle広告で用意された「ヘッダー」を選択するという部分が異なります。
例えば、化粧品の広告であれば「タイプ」のヘッダーに「ファンデーション」、「化粧水」、「リップ」などといったテキストを追加することで取り扱い商品を提示することができます。

構造化スニペット表示オプションには以下の規定があります。
■文字数制限
値：半角25文字以内（ヘッダーひとつにつき10個まで設定可）
■掲載に最低限必要な数
値：4個
■表示数
パソコン：ヘッダー 最大2個
モバイル・タブレット：ヘッダー 最大1個
※値の表示数は、値の文字数や設定数、デバイスの画面サイズによって稼働します
■設定上限数
値：10個

画像表示オプション

画像表示オプションは、検索広告の説明文の横に画像を表示することができる機能です。
テキストだけでは訴求しきれなかった内容を視覚的に伝えることが期待できます。
さらには画像により広告を強く印象付けることができ、広告パフォーマンスにもよい影響が見込めます。

画像表示オプションには以下の規定があります。
■アスペクト比
スクエア：1×1（必須）
横向き：1.91×1（省略可） （横向きは画像検索の結果での広告表示のみに利用されます）
■ファイル形式
PNG、JPG、静止 GIF
■最低解像度
スクエア：300×300（推奨サイズは1200×1200）
横向き： 600×314（推奨サイズは1200×628）
■最大ファイルサイズ
5120 KB
■推奨される画像のセーフエリア
重要なコンテンツを画像の中央80%に配置

リードフォーム表示オプション

リードフォーム表示オプションとは、広告の下に資料請求や問い合わせができる簡易フォームへのリンクが設置できる機能です。
ユーザーが必要事項を入力することでサイトへ遷移せずに、直接「お問い合わせ」や「資料のダウンロード」などを行うことができる機能です。
ユーザーがGoogleアカウントにログインしている状態であれば、メールアドレスや氏名などGoogleアカウントに登録している情報が自動で入力されるため、ユーザーの利便性向上にもつなり、コンバージョンアップも期待できます。

リードフォーム表示オプションには以下の規定があります。
■広告見出し
半角30文字以内
動画またはファインドキャンペーンでのみ表示
■ビジネスの名前
表示させる会社の名前を半角25文字以内
■説明
半角200文字以内
■質問
「名前」「メール」など、ユーザーに記入してほしい項目を最大10件まで選択
■プライバシーポリシーの URL
サイトのプライバシー ポリシーページに直接移動するURLを入力
■背景画像(任意)
リードフォームの背景画像を設定。推奨サイズは横長（1.91:1）: 1200 × 628
検索キャンペーンのみ表示されます

電話番号表示オプション

電話番号表示オプションとは、広告にタップできる電話番号や通話ボタンを表示し、スマホなどのモバイル端末から電話をかけることができる機能です。
電話番号表示オプションを設定すると、通話回数や時間、発信者の市外局番、着信応答の有無などレポートで確認することもできます。
このオプションは、検索ネットワークとディスプレイネットワークで表示可能です。
注意点として、ディスプレイネットワークでは以下の利用ができません。
・パソコン、タブレット端末への表示
・通話レポート
・リターゲティングキャンペーン
・キャンペーン目標が「アプリのプロモーション」のキャンペーン
・キャンペーンタイプが「アプリ」のキャンペーン

価格表示オプション

価格表示オプションとは、広告の下に価格情報を表示させる機能です。
価格と共にサービスの詳細を一緒に表示でき、ユーザーを適切なページへ直接誘導できますので、コンバージョンまでの道のりを短縮させることができます。

価格表示オプションには以下の規定があります。
■文字数制限
ヘッダー：半角25文字以内
説明文：半角25文字以内
■掲載に最低限必要な数
カード：3個
■表示数
※デバイスの画面サイズによって稼働します
■設定上限数
カード：8個

住所表示オプション

飲食店や小売店、病院など実店舗がある場合に有効なのが、住所表示オプション機能です。
検索広告の通常のテキスト広告の下部に住所や地図、電話番号が表示されます。
ディスプレイネットワークやGoogleマップの検索結果、YouTube動画広告などに表示されます。
また、住所表示オプションを利用するには、Googleマイビジネスへの登録と、Google 広告とGoogle マイビジネスとの連携が必要です。

プロモーション表示オプション

プロモーション表示オプションとは、検索広告の下に商品やサービスのディスカウント情報を表示できる機能です。
検索結果ページの最上部または最下部に広告掲載された時にのみ表示されます。
定期開催のイベントや季節の行事、セールなどにあわせて表示すれば、ユーザーへの訴求効果を高めることができます。
プロモーションに特化したフォーマットがありますので、そこから簡単に情報を更新でき、新たな広告文を作成せずにセール情報を反映させられます。

プロモーション表示オプションには以下の規定があります。
■文字数制限
年中行事：※任意選択
アイテム：半角20文字以内
■掲載に最低限必要な数
1個
■表示数
1個　※最大2行で表示されます

アフィリエイト表示オプション

アフィリエイト住所表示オプションとは、小売りチェーンを通じて商品を販売しているメーカーが、自社の商品を販売している最寄りの店舗などを広告の下に表示できるオプション機能です。
モバイル端末の場合には、住所だけでなく店舗までのルートも確認できるため、ユーザーの利便性向上にもつながります。
検索ネットワークやディスプレイネットワーク、YouTube動画広告で掲載可能です。
※自身で経営している店舗や会社の所在地を表示する場合は、かわりに前述の住所表示オプションを使用します。

アプリリンク表示オプション

アプリリンク表示オプションは、検索広告で表示される最終ページURLとは別に、アプリをダウンロードするページへのリンクを表示できる機能です。
（アプリページはAppStoreでもGoogle Playのどちらでも可）
この機能をiOSとandroidで一つずつ作った場合、ユーザーの端末に応じてiOS端末ではApp Storeへのリンクが、Android端末ではGoogle Playへのリンクが表示される便利な機能です。

アプリリンク表示オプションには以下の規定があります。
■文字数制限
リンクテキスト：半角25文字以内
■掲載に最低限必要な数
1個
■表示数
1個

販売者評価の広告表示オプション

販売者評価広告表示オプションは、Google カスタマーレビューなどの第三者のデータ提供元から収集された、ユーザーによる販売者の評価を広告に表示できる機能です。
以下の要件を満たした場合、評価の基となったレビュー数や総合評価の星の数などが自動で表示されます。
・投稿されたレビュー数が100以上
・レビューの総合評価が3.5以上を獲得している
・ショッピングまたは、検索広告に掲載している

4．設定概要

広告表示オプションによって必須の入力項目に違いがありますが、設定の方法はほぼ同じになります。今回はサイトリンク表示オプションを例にとって紹介していきます。

① 管理画面左メニューの「広告と広告表示オプション」をクリック
② 上にある「広告表示オプション」タブをクリック
③「＋」ボタンをクリックし、プルダウンメニューから設定する広告表示オプションを選択
④今回は例として「サイトリンク表示オプション」を選択
⑤広告表示オプションの設定範囲で「アカウント」以外に設定する場合は、
「追加先」のプルダウンから「キャンペーン」または「広告グループ」を選択
⑥ 設定に必要な項目を入力して「保存」をクリックして完了

5．まとめ

様々な広告表示オプションは、訴求したいサービスや商品によって柔軟に使い分けることができる便利な機能です。
ユーザーにとっても、利便性が上がり訴求力の向上が見込めますので積極的に設定するようにしましょう。
設定次第では大きく広告の成果に影響しますので、うまく活用し広告の効果の最大化を目指していきましょう。

The post 広告表示オプションとは？特徴や設定方法、効果的な使い方まで徹底解説！ first appeared on ナウビレッジ株式会社.

今回の記事では、ファインド広告のメリット・デメリット、そして設定方法等を解説します。

１．Googleファインド広告とは

ファインド広告（Discovery Ads）とは、YouTube・ディスカバー・Gmailに表示されるディスプレイ広告の一種です。
「ファインドキャンペーン」とも表記されます。

上記画像のようにフィード内などに広告が表示されることで、ユーザーの目につきやすい形で広告を配信することができます。

現状では「YouTube」「ディスカバー」「Gmail」すべてに掲載される設定になっており、個別の設定はできません。（2021年12月現在）

ちなみに「ディスカバー」とは、GoogleアプリやGoogle Chromeアプリなどに表示される、いわゆる「おすすめ記事」のことです。
この「ディスカバー」面に広告が掲載できるのは、現時点ではファインド広告のみとなっています。

1.1 Googleファインド広告のメリット

では、ファインド広告のメリットはどんなものがあるのでしょうか？
１つずつ見ていきましょう。

■Googleユーザーに幅広く配信できる
上述のように、YouTube・ディスカバー・Gmailに表示されるため、幅広いユーザーにアプローチすることができます。

■ユーザーの興味関心を得やすい
ディスカバーやYouTubeでフィードの間に表示されるため、広告が目につきやすく興味を持ちやすい配信方法です。
また、ユーザーがGoogleアカウントでログインしているサービス内の行動（Googleの検索履歴やYouTubeの視聴履歴など）から興味関心の高そうな広告を表示させるため、高い効果が期待できます。
また、これはcookie情報を必要としないため、今後cookieの規制が厳しくなっても効果が維持できると言えるでしょう。

■行動獲得に特化した自動入札
ファインド広告は自動入札のみ可能で、主導の入札はできません。
選択したマーケティング目標・入札単価・予算に基づいて入札されます。
入札戦略としては「目標コンバージョン単価」または「コンバージョン数の最大化」から選ぶことができます。

1.2 Googleファインド広告のデメリット

次に、ファインド広告のデメリットをお伝えします。

■設定の自由度が低い
先述した通りですが、YouTube・ディスカバー・Gmail のすべてに配信されるため、「ディスカバー面にだけ配信したい」という場合でも配信面を限定することができません。
また、基本的には細かい設定ができず、マーケティング目標・入札単価・予算に基づいて自動で配信が行なわれます。

■幅広く配信し過ぎてしまう可能性がある
先ほど述べたように、設定の自由度が低いため、広告主が意図していないユーザー層にまで配信されてしまう恐れがあります。

２．ファインド広告の設定方法

Google広告の管理画面から「新しいキャンペーンを作成」をクリックします。

「販売促進」をクリックします。

キャンペーンタイプの中から「ファインド」を選択します。

ウェブサイトのアドレスと、キャンペーン名を設定します。

地域・言語・単価設定・予算・コンバージョン・その他の設定 の画面になります。

「単価設定」のデフォルトでは「目標コンバージョン単価の設定」にチェックが入っていません。
チェックが入っていない状態だと、入札戦略が「コンバージョンの最大化」となり、チェックを入れると「目標コンバージョン単価」となります。

「その他の設定」では広告の配信スケジュールが設定できます。

これらの項目を設定すると、右側の「週ごとの見積もり」が変化します。（下図）

こちらの数値を参考にしながら設定してみましょう。

次に進むと、「ターゲット設定」という画面が表示されます。
オーディエンスセグメント・ユーザー属性・最適化されたターゲティング の設定ができます。

「オーディエンスセグメント」の中の「+新しいカスタムセグメント」をクリックすると、以下のような画面が表示されます。

こちらで、キーワードの設定等が可能です。
例として「マーケティング」と入力してあります。
右側にはセグメントに関する分析情報が表示されます。

「ターゲット設定」の中の「ユーザー属性」では、性別・年齢・子供の有無・世帯収入が細かく設定できます。

「+新しい広告を作成」から広告を作成します。

「ファインドカルーセル広告」「ファインド広告」「既存の広告をコピー」の3つの選択肢があります。

「ファインドカルーセル広告」とは、複数の画像を同時に表示することができる広告です。「ファインド広告」では1つの画像しか表示されません。

選択すると、次のような画面になります。

こちらで、画像・広告見出し・説明文などの設定が可能です。

３．ファインド広告の効果を最大化させるには

続いて、ファインド広告の効果を上げるポイントをご紹介します。

■他のキャンペーンで成果の高いオーディエンスを参考にする
ターゲットの設定を綿密に行なうことはもちろんですが、自身が運用している他のキャンペーンですでに成果が出ている広告がある場合は、そのオーディエンスを参考にすると良いでしょう。

■機械学習のための十分な時間と予算をあてる
機械学習には時間と予算を要します。
機械学習が完了するまでは日予算の大きな変更はせず、2週間くらいは様子を見ておきましょう。
予算は「最低1日10件以上のコンバージョンを獲得できる予算」が推奨されています。

４．まとめ

以上がGoogleのファインド広告（ファインドキャンペーン）の特徴と、設定方法です。

ポイントをまとめておきます。

▼Google ファインド広告とは
YouTube・ディスカバー・Gmailに表示されるディスプレイ広告の一種。

▼ファインド広告のメリット
・Googleユーザーに幅広く配信できる
・ユーザーの興味関心を得やすい
・行動獲得に特化した自動入札

▼ファインド広告のデメリット
・幅広く配信し過ぎてしまう可能性がある
・設定の自由度が低い

現在、プライバシー保護の観点からcookieの規制や個人情報に関わる法規制などが世界中で進んでいます。
そのような状況下で、cookie情報の必要が無いファインド広告は重要な広告手段となるでしょう。

The post Google ファインド広告を徹底解説。効果を最大化させる方法とは。 first appeared on ナウビレッジ株式会社.

本記事では、実際の広告運用の現場で当社が活用している資料をスライド形式で添付いたします。
スライド右下、拡大ボタンを活用してご覧ください。

１．分析箇所

「リスティング広告で結果が出ない」という現象は主に

「期待している問合せ数（以下、コンバージョン数と呼ぶ）がこない」
「期待している問合せ単価を越えてしまっている（要は高い）」

のいずれか / いずれもに該当します。
そして更に細分化すると
[数の話] [率の話][単価の話]
の3点となります。

イメージ図はこちらです。

3つを更に分解して、ケース1～7の7種類に分けて、各項目での要因と対策を記載していきます。

２．数の話

数の話は「表示回数が少ない」「クリック数が少ない」「コンバージョン数が少ない」の3つが重要視されます。

⇓表示回数が少ない⇓

上記の5つの点で見直しましょう。単価や広告消化スピード、検索ニーズなどの視点が重視されます。

次は「表示されているのにクリックされない」というケース。その場合は「クリック数が少ない」際のチェックリストを確認しましょう。

⇓クリック数が少ない⇓

このように「見られてはいるが、関連性がない」という課題を解決する動きとなります。

また広告表示オプションについて補足します。

「表示され、クリックもされているのに、コンバージョン数が少ない」という場合は下記リスをチェックリストを活用しましょう。

⇓コンバージョン数が少ない⇓

いかがでしたか。「数」が想定よりも低くなった際はぜひご活用ください。

３．率の話

率のはなしは「広告表示されてからクリックされる率が低い（CTRが低い）」か「クリックされてからコンバージョンされる率が低い（CVRが低い）」の2つが重視されます。

⇓CTRが低い⇓

上記のように、CTRが低いという事は、「検索意図とあっていない」「競合他社と比べて魅力的な訴求点がない」「広告面が狭い」などと言った点で、見直していきましょう。

続いてCVRについてです。

⇓CVRが低い⇓

上記のように、「無効クリックがある」というマイナーケースを除き、基本的には「LPの品質を見直す」という結論に至ります。

いかがでしたか。
ちなみにどの程度のCTR / CVRが一般的なのかという目安ですが、CTR1～3%、CVRで1～2%が相場と考えてよいです。

４．単価の話

最後は単価の話です。十分な数を獲得されたとしても、単価があわないといけません。
単価では主に「クリック単価が高い(CPCが高い）」と「コンバージョン単価が高い（CPAが高い）」の2つに分けることができます。

1点目の「CPCが高い」場合は下記を見直しましょう。

⇓CPCが高い⇓

キーワードの品質スコアの改善をすることによる対策は出来ますが、やはりメインは「入札単価が高い・競合が強い」といったお金の問題となります。

またCPCの目安も記載しておりますので、自社の実数との比較にご利用ください。

最後は「CPAが高い」場合のチェックリストとなります。

⇓CPAが高い⇓

考えられる点として有力なものは「LPを見直す」となります。
またここは経験則して、LPの中でも「メインビジュアル」「フォーム」を見直すほうが効果が出やすいと言えます。

５．まとめ

いかがしたでしょうか。
リスティング広告にお金を入れたが結果が出ない。。という際に、まずは想定値とどの箇所が乖離がうまれたのかを起点としましょう。その上で、乖離が生まれた箇所の推奨改善案を基本として、トライアンドエラーを積み重ねます。

リスティング広告は答えはないですが、最適案は存在しますので、諦めずに頑張っていきましょう。

応用編も作成しましたら、こちらの記事でもご案内いたします。最後までお読みいただきありがとうございました。

The post リスティング広告の運用改善マニュアル（基礎編） first appeared on ナウビレッジ株式会社.

そもそもクリックされなければ意味がありませんので、早急に解決したいところですね。

本記事では、リスティング広告がクリックされない原因と解決策を5つに分けてご紹介します。

１．設定日予算が低い

リスティング広告がクリックされないときにまず確認したいのが、一日の上限予算です。
Google広告では一日あたりの予算を決められます。

最初は“テスト”なので1日の消化金額をできるだけ設定金額内に収めたいと大幅に低く予算設定してしまうと、広告の表示回数が抑えられ、結果としてクリックされないという事があります。
1日の上限予算の設定が低すぎるがために、せっかくユーザーの需要があるにもかかわらず、予算設定によって広告表示やクリックが抑制されてしまい、それによって大きな機会損失になってしまうことになります。

▼解決方法

・適切な金額設定を行う
予算は低ければ良いというものではありませんので、
ある程度余裕を持って、費用対効果を考えながら適切な金額設定を行うようにしましょう。

例えテストだったとしても、「月」にこだわるのではなく、
「予算制限なしで、まずは1万円使いきる」といったやり方の方が現実的かもしれません。
その方が制限がかからないので、より有益なテストを行えるかもしれません。

２．入札価格が低い

リスティング広告はオークション形式であるため、
キーワードに対する入札単価が低すぎると競合他社の入札単価に負けてしまい、
広告の掲載順位も下がってしまいます。そして広告表示が行われなくなります。
その結果として、クリックされないケースがあります。

▼解決方法

・入札価格を引き上げる
入札価格を決める際は、ファーストページビット（First Page Bid）を参考にしましょう。

ファーストページビット（First Page Bid）とは、リスティング広告において 検索結果の１ページ目に広告を掲載するために、どれだけの入札価格が必要とされるかを自動的に推計値として表したものです。
1ページ目に表示とは、ページ上部はもちろんですが、ページ下部での表示も含まれます。

このファーストページビット（First Page Bid）は、
広告の品質、競合他社の入札状況などの要素によって決定されています。
広告がクリックされない理由として、キーワードへの入札価格がこのファーストページビット（First Page Bid）を下回っていることが多くみられます。
このような場合、下記画像の管理画面上に「入札単価（1ページ目）を下回る」と表示されます。

解決方法としては、入札価格をァーストページビット（First Page Bid）より引き上げて対応するようにします。

３．キーワードの検索ボリュームが少ない

あえて競合他社が少ないキーワードで成果を出そうと登録したけれど、
逆にそれによってクリックがされない可能性があります。
実際には、普段あまりユーザーには検索されていないような検索語句であった場合、
キーワードの「検索ボリュームが少ない」とアラートがアカウント上に表示されてしまい、
その表示が出ているキーワードは、仮にユーザーが検索したとしても広告は表示されません。
よって、クリックもされません。

この状態はキーワードサスペンドと言い、
以下のキーワードの管理画面上のステータスの項目で確認することが出来ます。

▼解決方法

・別の検索語句を登録する
今表示されなくても、今後そのキーワードで検索が増えてくれば広告が表示されるようになります。
しかし、今後そのキーワードに検索が増えそうな可能性がないのであれば、
よりユーザーの関心がありそうな検索語句を登録する必要があります。

・マッチタイプを変更する
キーワードのマッチタイプをより広い範囲に変更することでも解決できるかもしれません。
たとえば、キーワードが完全一致の場合は部分一致に変更することで検索が増え、再度クリックが増える可能性があります。

４．キーワードのマッチタイプによる制限

キーワードのマッチタイプは、部分一致、フレーズ一致、完全一致と3種類あり、
広く広告を配信するのか、それともピンポイントに狭めて広告を配信するなど、
広告の配信範囲を調整することができます。

それぞれターゲットユーザーに合わせて設定をしていく必要がありますが、
”完全一致”に設定した場合、 キーワードに反応する範囲が狭いため、
当然広告の表示回数も少なくなります。

その結果、クリックされないという事態になる可能性があります。

▼解決方法

・マッチタイプを部分一致に変更する

対策としては、部分一致に変更してみましょう。
部分一致は、ユーザーが検索した語句と設定したキーワードに関連があるとシステムに判断された場合に広告表示されるマッチタイプです。
これには、必ずしも登録したキーワードの語句そのものは入っていない検索も含まれます。
しかし、他のマッチタイプに比べて最も広告の表示機会が多く、
想定外のキーワードで検索しているユーザーに最大限訴求することが可能になりますので、
少なからずターゲットではないユーザーの検索に対しても広告を表示させてしまうことになります。
そのため、広告が表示された検索語句を頻繁にチェックし、
特定のキーワードが含まれている時には広告を表示させないようにする「除外キーワードの設定」を活用したり、
広告文でサービスや販売している商品がきちんとわかるようにしておく、などの対策も必要です。

５．広告ランクが低い

キャンペーンの終了日が過去の日付になっているなど、配信日が適切でなければ広告表示が行われません。開始日と

広告ランクが低い場合にも広告が表示されず、それによってクリックされない可能性があります。広告ランクは、検索広告の掲載順位を決定する基準となる指標のことです。

検索広告で自社の広告が何番目に表示されるかは、この広告ランクによって決まります。
広告ランクは、［品質スコア×上限クリック単価＋広告表示オプション］で求めることができます。

つまり、広告の品質が良くない場合、広告が表示されず、クリックもされないという事に繋がります。
”品質スコア”はキーワードごとに10段階決められています。

例えば、品質スコアが「1」とか「2」の場合には、明らかに広告文や広告のリンク先ページに問題があると考えられますので、きちんとキーワードや広告文、広告のリンク先ページと、それぞれ整合性を高めていくよう設定する必要があります。

▼解決方法

・品質スコアを高くする
品質スコアを高くしておくことで広告ランクが上がります。
それによって掲載順位もあがることによりクリックされる可能性が高まります。
また、広告ランクを求める式、［品質スコア×上限クリック単価＋広告表示オプション］にもある通り、上限クリック単価を引き上げることで、広告ランクを上げることができ、クリックに繋がる可能性があります。

６．まとめ

本記事では、リスティング広告でクリック数が伸びない5つの原因と対策方法について解説してきました。

クリック数が伸びないというのは、そもそも広告が表示されていない場合が多く、
ターゲットとしているユーザーを取りこぼすことによる大きな機会損失となっていると言えます。
クリック数が伸びないと感じたら、本記事を参考に一つずつ改善してみましょう。

しかし、クリック数だけにとらわれていては、ターゲットではないユーザーにも無駄にクリックされたりなど、意味がある成果にはつながりません。

また、クリック数が伸びたとしても、広告の移行先の中身がユーザーの需要に沿った魅力的なものでなければ意味がありません。予算や品質など全体のバランスをとりながら調整していきましょう。

The post リスティング広告がクリックされない5の原因と対策 first appeared on ナウビレッジ株式会社.

しかし、他社が商標登録をしている単語を使って広告を出稿している場合には、商標権侵害に該当し、罰則を受ける可能性があります。

そこで今回は、以下のような2つの立場で、リスティング広告における商標権の注意点と広告ポリシーについて解説します。

• ・他社商標を使ってリスティング広告の出稿を検討している方
• ・自社商標が他社のリスティング広告に出稿されている方

▼この記事の要約
・商標権は、登録した名前やロゴなどを独占的に使える権利
・キーワード出稿はOKだが、広告文に他社商標を入れるのはNG
・権利侵害があれば、まずは出稿者へ依頼 → その後プラットフォームに申立可能
・違反すると法的リスク（刑事罰や罰金）もあるため注意が必要

１．商標権とは

そもそも商標権とは、どのような法律なのかをご紹介します。

商標権とは、

商品又はサービスについて使用する商標に対して与えられる独占排他権で、その効力は同一の商標・指定商品等だけでなく、類似する範囲にも及びます。商標として保護されるのは、文字、図形、記号の他、立体的形状や音等も含まれます。権利の存続期間は10年ですが、存続期間は申請により更新することができます。

引用：商標権とは

つまり、商品やサービスについた目印である「商標」を保護することを目的とする権利です。そして、特許庁に出願、登録を認められてはじめて主張することが可能です。

登録商標を使用する正当な権利や理由のない者が、業として、登録商標を登録されている指定商品や指定役務について使用する行為を指します。

引用：商標権侵害とは

「業として」つまり、事業での使用が商標権侵害の対象となっています。

もし、商標権侵害に該当してしまった場合には、商標法には下記のような罰則が規定されています。

（侵害の罪）
第七十八条　商標権又は専用使用権を侵害した者（第三十七条又は第六十七条の規定により商標権又は専用使用権を侵害する行為とみなされる行為を行つた者を除く。）は、十年以下の懲役若しくは千万円以下の罰金に処し、又はこれを併科する。

引用：商標法

このように、リスティング広告で商標登録されている商標を使って広告を出稿した場合にも、商標権侵害に該当してしまえば、罰則を受けてしまう可能性があるため注意が必要です。

２．リスティング広告で他社の商標を出稿したい場合

商標をキーワードで広告出稿している場合

まず一つ目は商標をキーワードで広告出稿している場合です。例えば、下記の例のような場合です。

A社が「Aドリンク」という商品名を商標登録しているとします。
B社が、同じような効果で売り出している「Bドリンク」のリスティング広告を出稿する際に「Aドリンク」というキーワードで出稿しました。
すると、消費者が「Aドリンク」というキーワードで検索すると、競合のB社の広告も表示されます。

これが、「商標をキーワードで広告出稿している場合」です。

結論から言うと、法的には問題ありません。
また、GoogleやYahoo!の広告ポリシー上でも制限の対象外であるため、問題なく出稿が可能です。

▽Google広告ポリシー

▽Yahoo!ガイドライン・規約

商標を広告文や説明文で使用している場合

二つ目は、商標を広告文や説明文に含んでいる場合です。
例えば、下記の例のような場合です。

競合であるB社が、出稿しているリスティング広告の広告本文で「Ａドリンクに比べて安くて効果をだせる」といったように「Aドリンク」の単語を使用しました。

これが、「商標を広告文や説明文で使用している場合」です。

結論から言うと、商標を無断で使用していた場合は、商標権侵害に抵触する可能性が高いです。

GoogleやYahoo!を通して当該キーワードの使用制限の申し立てをされれば、「Aドリンク」という単語は広告文で使用することができません。

３．自社商標が、他社で広告出稿されている場合

この章では、自社で商標登録している単語が、他社で広告出稿されている方に向けて下記二つの場合をご説明します。

商標をキーワードで広告出稿されている場合

商標キーワードでリスティング広告出稿を行うこと自体に違法性がないことと、Google・Yahoo!の広告ポリシー違反にも当たらないため、企業間での解決が必要になります。

この場合は、広告出稿主に直接連絡を取り、該当しているキーワードで出稿してもらうのを止めてもらう交渉を行いましょう。

交渉する際の注意点としては、下記三点です。

• ・リスティング広告の場合は、「意図せずして広告が表示されている」という可能性も高く、故意でない相手が読んでも不快感を与えないようなな配慮をする
• ・相手の企業になるべく手間がかからないような依頼文を作成する
• ・あくまで法的拘束力はなく、対応しなくてもよいことを善意で対応してもらう紳士協定である事を忘れない

今回は、実際に弊社が交渉の際に使用している依頼文をご紹介します。今後交渉を行おうと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

株式会社●●
リスティング広告 ご担当者 様

突然のご連絡失礼致します。
××株式会社の（名前）と申します。

貴社がGoogle及びYahoo! に出稿されているリスティング広告につきまして、一部キーワードでの除外設定をお願いしたくご連絡いたしました。

現在、「〇〇」と検索しますと、 貴社の広告が掲載されております。
サービスURL：http://www.〇×△.co.jp/

意図しない広告出稿かと存じますが、現在の状況が続きますとご利用者様に混乱を招いてしまう可能性がございます。 そのため大変恐れ入りますが、下記のキーワードを”フレーズ一致”にて除外設定して頂けないでしょうか。

＜除外登録いただきたいキーワード＞
〇〇
〇〇
〇〇
〇〇
（Google・Yahoo!ともにお願いいたします）

また、貴社のブランドキーワードについても、弊社側で除外設定をいたしますので、キーワードリストをお知らせいただきたく存じます。

突然のご連絡、失礼いたしました。
メールでのご依頼となり恐縮ではございますが、ご検討のほどよろしくお願いいたします。

商標を広告文や説明文で使用されている場合

他社の広告文に自社の商標ワードが使用されている場合はGoogle・Yahoo!に申し立てを行う事で、他社による広告文内での商標登録キーワードの使用を制限することができます。

下記のリンクから商標侵害を申し立てられるのでぜひ活用してみてください。

ただし、申立を受け付ける対象が限られていたり、書類・情報が必要になりますので、
事前に申し立て要件を満たしているのかチェックしましょう。

■Googleで申し立てを行う場合

▼申し立てフォーム

https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint

▼申し立てを行うことができる人

• ・商標権所有者
• ・商標登録に記載されている登録弁護士
• ・商標権を持つ親会社の本社の代理人
• ・商標権所有者様からの明示的な許諾がある他の事業体または個人（子会社、支店、商標登録に記載されていない弁護士、メディア代理店、ディーラー、フランチャイズなど）

▼事前に準備が必要なもの

• ・使用制限または、許諾する広告主の情報
• ・商標の登録番号

■Yahoo!で申し立てを行う場合

▼申し立てフォーム

https://form-business.yahoo.co.jp/claris/enqueteForm?inquiry_type=brand_term_limit

▼申し立てを行うことができる人

• ・当該商標の商標権者、もしくは商標権者が認めた代理人

▼事前に準備が必要なもの

• ・申請者の名刺を電子ファイル化したもの
• ・商標登録証、もしくは商標原簿を電子ファイル化したもの
• ・使用制限または、許諾する広告主の情報

４．まとめ

本記事では、リスティング広告で商標権侵害の注意点と広告ポリシーについて解説をしてきました。

他社の商標権侵害や、Google、Yahoo!の広告ポリシー違反がないかを確認してみてください。

また、リスティング広告に他社の商標を使う際は、商標登録している競合企業とのトラブルや、自社のブランドのイメージ低下にもつながってしまう可能性もありますので、慎重に判断してくださいね。

The post リスティング広告では商標権侵害に注意！法律と広告ポリシーを解説。 first appeared on ナウビレッジ株式会社.

本記事では、リスティング広告が配信されない原因と解決策をご紹介します。

※リスティング広告の運用方法や予算の決め方については、以下の記事でさらに詳しく解説しています。ぜひ併せて参考にしてください。
関連記事：
リスティング広告とは？仕組みや広告予算の決め方、運用方法をわかりやすく解説

１．支払い設定が完了していない

リスティング広告が表示されない場合に、まず確認するべき項目が支払い設定です。
リスティング広告では、あらかじめ入金設定を行うことにより広告が配信されます。
クレジットカードをまだ登録していない、入金方法を設定していないといった理由で配信が行われていない可能性があります。

▼解決方法

入金は、手動で銀行入金をするか、クレジットカードによる自動入金を選ぶことができます。
うっかり入金を忘れて残高不足になってしまわないよう、クレジットカードによる自動支払い設定を推奨します。
支払い設定が完了したら、次に残高を確認しておきましょう。
Google広告の場合は、管理画面上部のツールから［請求とお支払い］に入るとアカウントに入金されている残高を確認することができます。
Yahoo!広告の場合管理画面の［アカウント残高］で残高を確認することができます。

２．予算に制限がかかる

予算に制限がかかっている場合も考えられます。
リスティング広告は、一日あたりの予算を決めることができます。
設定したキャンペーン予算に達してしまった場合、予算が足りずに広告が表示されなくなります。
キャンペーンのステータス画面を確認し、赤字で「予算による制限」と表示されていた場合は予算に制限がかかっていると分かります。

▼解決方法

・キャンペーン予算を上げる
　一日の予算が低すぎる可能性があるため、まずはキャンペーン予算を引き上げましょう。
・クリック単価を下げる
　クリック単価が高いと一日あたりの予算に早く達してしまうため、クリック単価を下げることにより解決できる可能性があります。

３．入札単価が低い

リスティング広告は競合とのオークション（入札）によって配信されます。キーワードに対する入札単価が低すぎると競合他社の入札単価に負けてしまい、広告の掲載順位も下がることにより広告表示が行われなくなります。この場合、広告のステータス列に「入札単価（1ページ目）を下回る」と表示されます。

▼解決方法

・上限クリック単価を上げる
　入札単価が低いことにより、広告掲載または表示が行われない場合には、入札単価を上げれば表示される可能性が高まります。
・キーワードを選定する
　予算などの兼ね合いから、なかなか入札単価を上げられないことがあるかと思います。そのような場合は、注力すべきキーワードを選別して入札単価を調整しましょう。

４．配信ステータスが一時停止になっている

広告が表示されるためには、広告のステータスが「有効」になっていることが必要です。
広告自体は有効でもキャンペーンなどの別の階層が一時停止の場合、広告は配信されないので、キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告のすべての階層を有効にする必要があります。

▼解決方法

・配信ステータスを「一時停止」から「有効」に変える
　すべての階層を有効にしなければ配信されませんのでしっかり確認しておきましょう。

５．配信終了日が過去の日付になっている

キャンペーンの終了日が過去の日付になっているなど、配信日が適切でなければ広告表示が行われません。開始日とは広告の配信開始日で、終了日とは広告の配信終了日のことです。過去に配信していたキャンペーンを活用して、再度広告を配信する際にも注意が必要です。

▼解決方法

・スケジュール設定を変更する
　終了日の設定を更新することで解決します。
　また、配信開始日が未来の日にちになっている場合ももちろん配信されませんので注意がひつようです。

６．Googleの審査に合格していない

広告がGoogleの審査に通っていない場合、もしくは審査が完了していない場合も、広告を配信することができません。
Googleではすべてのユーザーにとって安全かつ適切な広告掲載を維持するため、Google 広告のポリシーに沿って広告の審査が行われます。
［属性］ > ［ポリシーの承認状況］から、審査中と不承認でそれぞれフィルタをかけ確認します。

▼解決方法

・審査が不承認になっている広告を修正する
　Google 広告のポリシーをよく確認し修正しましょう。広告文もしくは誘導先のランディングページ内で差別や暴力など不適切な文言が使用されていないか、「絶対に5キロ痩せます」など過剰な表現を使用していないかをチェックしましょう。
・広告のレギュレーション（＝文字数や記号、表現など）を再確認する

Google広告ポリシー ／ Yahoo!広告掲載基準

７．品質スコアが低い

品質スコアとはほかの広告主と比べたときの広告の品質を表す指標のことで、推定クリック率・広告の関連性・ランディングページの利便性によって決まります。Google広告においてはキーワードに対する1～10段階評価のことです。

▼解決方法

・品質スコアを改善する
　「検索キーワードと広告文」「ランディングページ内容と検索キーワード」などの関連性は高いかを見直す必要があります。

８．ターゲティングが狭すぎる

Google広告では年齢や性別をターゲティングできます。
広告が出ない場合はターゲットを絞り過ぎている可能性があります。
また広告を自分で確認しようとしても、設定したターゲットの年齢や性別に自分が該当していない場合、広告は表示されません。
この場合でも正しくターゲティング設定されており、表示回数もカウントされていれば問題ありません。

▼解決方法

・設定を見直す
　ターゲティングを狭めすぎていないか設定を見直し、ターゲット設定を広くしましょう。

９．キーワードが設定されていない

そもそも論ですが、キーワードが設定されていない場合も広告は表示されません。
例えば、完全一致で「お好み焼き　大阪」という検索ワードに対して広告を表示させたいのに、
「お好み焼き」とキーワードを間違って設定してしまっていては広告は表示されません。

▼解決方法

キーワードの設定を見直しましょう。

１０．キーワードが検索されていない

まったく検索されないようなキーワードを指定している場合は、広告が表示されにくいです。
広告のステータス列を確認して、「検索ボリュームが少ない」と表示されていた場合にはキーワードの見直しを行いましょう。

▼解決方法

検索流入が見込めるキーワードを指定し直すことが必要です。
Googleキーワードプランナーを活用して、キーワードの検索ボリュームを確認するようにしましょう。

１１．同じキーワードを検索している

リスティング広告の配信状況を確認するために、自分で何度もキーワードを検索していると、広告が表示されなくなることがあります。
なぜなら検索エンジンの仕組み上、「このユーザーは広告をクリックしてくれない」と認識し、同じユーザーに広告を表示しなくなるためです。

▼解決方法

・Google広告の「広告プレビューと診断ツール」で確認
　広告の表示状況を自分で検索するのではなく、ツールを利用して無駄なインプレッションの発生をなくしましょう。
・ブラウザのキャッシュを消して再度検索する
　一度キャッシュをリセットして検索し直してみるのもよいでしょう。

１２．除外キーワードが設定されている

除外キーワードとは、検索時に広告を表示させないようにするキーワードのことです。
配信キーワードが除外キーワードとして設定されている場合、広告表示が行われません。
また、「キーワードの矛盾」にも注意が必要です。キーワードの矛盾とは、すでに配信されているキーワードを除外した状態のことを指します。
もし、キーワードの矛盾となる場合、Google広告ではアラートが出ます。
除外キーワードもしくはキーワードの矛盾となっていないか、再度確認しましょう。

▼解決方法

・配信キーワードが除外キーワード設定されていないか見直す
・除外キーワードのマッチタイプを確認する

１３．配信地域が正しくない

配信地域が設定されている場合、設定した地域以外では広告が表示されません。
リスティング広告はIPアドレスをもとにターゲティングされています。
IPアドレスの位置情報によっては配信外の地域にいると認識され、広告が表示されない場合があります。

▼解決方法

・管理画面のプレビューツールで確認する
・配信地域の設定を再確認する

１４．ターゲティング設定が正しくない

Google広告では特定の年齢や性別をターゲティングすることができます。
広告が表示されない場合は設定を間違えてしまっている可能性が考えられます。

▼解決方法

・設定された性別・年齢層を見直す
　配信したい属性（性別・年齢層）が有効になっているか、また、ターゲティングの除外設定も確認するようにしましょう。
・プライベートブラウザで確認する
・ブラウザの閲覧履歴データ（キャッシュ）を消去する

１５．リマーケティングリストのサイズが小さい

リマーケティングリスト（過去にWEBサイトを訪問したユーザーのリスト）のサイズが小さい場合は広告が配信されません。
現在では、過去30日間でアクティブなユーザーが1000以上たまっていないと配信することができません。
アクセスが少ないサイトの場合はそもそもリマーケティング広告を配信することが難しいことがあります。
設定に問題がないにもかかわらず、リマーケティングを設定しているキャンペーンの表示回数が0の場合は、タイムラグが起こっている可能性があります。
数日様子をみるとよいでしょう。配信設定に問題なければ大丈夫です。

▼解決方法

・サイトへのアクセス数を増やし十分なリマーケティングリストを確保する
・オーディエンスリストの対象ページを増やす
・タグをすべてのページに設置する

１６．まとめ

本記事では、リスティング広告が表示されない場合にチェックする15の原因と、
その対策方法について解説をしてきました。
広告が非表示になっていることに気が付いたら、まずこの記事を参考にして一つずつ再度確認しましょう。
それでも解決しない場合は、GoogleやYahooに確認することがおすすめです。

関連記事：
リスティング広告とは？仕組みや広告予算の決め方、運用方法をわかりやすく解説

The post リスティング広告が表示されない15の原因と対策 first appeared on ナウビレッジ株式会社.

ターゲットに対して適切にリスティング広告を配信するために、
必ず設定する項目の1つにマッチタイプというものがあります。

本記事では、マッチタイプの種類とそれぞれの特徴、効果的な利用方法について解説します。

※リスティング広告の仕組みや予算の決め方については、以下の記事でさらに詳しく解説しています。ぜひ併せて参考にしてください。
関連記事：
リスティング広告とは？仕組みや広告予算の決め方、運用方法をわかりやすく解説

１．マッチタイプとは？

リスティング広告では、どのような検索語句に対して広告を表示させるのかを決めるためにキーワードを登録します。広く広告を配信するのか、それともピンポイントに狭めて広告を配信するなど、広告の配信範囲を調整できる設定がマッチタイプになります。

最適なマッチタイプの設定ができていないと、
想定外のユーザーに向けて広告を表示して無駄なクリックを多く発生させてしまうことや、
逆にピンポイントのユーザーにのみ広告を表示してしまい、機会損失につながることがあります。
そのため、ターゲットとしたい検索語句を確実に捕えられるようにマッチタイプを活用することが重要です。今回は、そのキーワードのマッチタイプについて解説します。

２．マッチタイプの種類

キーワードのマッチタイプは、完全一致、フレーズ一致、部分一致の3種類です。
なお、2021年7月に仕様変更があり、「絞り込み部分一致」は廃止されています。
それでは一つずつ解説していきます。

2.1 完全一致

登録したキーワードと全く同じ意味の検索語句、もしくはその類似パターンに該当する検索語句の場合に広告が表示されるマッチタイプです。
また、[東京 お花見]を完全一致で登録すると[お花見 東京]など、語順の入れ違いがあっても広告が表示されます。

基本的には完全に一致したキーワードに対して広告を表示させることができるため、
想定しているユーザーにピンポイントでアプローチすることが可能です。

また、他のマッチタイプに比べてコンバーション獲得の確率は高くなるため、予算が限られている場合には費用を抑えることができます。 ただし、キーワードに反応する範囲が狭いため、機会損失につながる可能性も高まります。

2.2 フレーズ一致

登録したキーワードと同じ意味の内容を含む場合に広告が表示されます。

文言に差があっても、「場所」と「エリア」のように、同じ意味として解釈できる場合は広告が表示される可能性があります。完全一致と比較して、一致する検索語句の幅を広げる設定になります。逆に、”京都大学”というキーワードに対して「京都大学」と「京都の大学」と言った具合に、意味が異なる場合は広告表示の対象外となります。

また前述した通り、以前は「絞り込み部分一致」の機能がありましたが、
現在は絞り込み部分一致の機能がフレーズ一致に統合され、フレーズ一致と絞り込み部分一致の機能に差がなくなるようにアップデートされました。このアップデートにより、今まで絞り込み部分一致でしか拾えなかった検索語句もフレーズ一致で拾えるようになります。
例えば、「引越業者 大阪から東京まで」というフレーズ一致キーワードの場合で考えてみましょう。
「格安 引越業者 大阪から東京まで」などは今まで通り一致するのに加え、従来は絞り込み部分一致でしか一致しなかった「大阪の企業 引越業者 東京まで」などにも一致するようになります。

ただ、語順が逆で登録キーワードと意味が相違している場合、たとえば「東京から大阪まで」の引越し業者に関する検索は、広告表示の対象とはなりませんので注意が必要です。

2.3 部分一致

部分一致とはマッチタイプの中で最も拡張性の高い種類になります。

ユーザーが検索した語句と設定したキーワードに関連があるとシステムに判断された場合に広告表示されるマッチタイプです。
これには、登録したキーワードの語句そのものが入っていない検索も含まれます。
また、ユーザーの最近の検索内容も考慮される場合があります。

他のマッチタイプに比べて最も広告の表示機会が多く、
想定外のキーワードで検索しているユーザーに最大限訴求することが可能になります。
しかしキーワードに反応する範囲が非常に広いので、こちらが意図していないキーワードでも広告が表示されてしまい、取り込みたい層と関係のないユーザーからの広告クリック数が増えてしまうことにより、無駄なコストが発生してしまうリスクもあります。
広告が表示された検索語句を頻繁にチェックし、その都度除外キーワードを検討する必要があるため、メンテナンスの手間が必要以上に増えてしまうケースがあります。

部分一致は、すべてのキーワードが自動的に割り当てられる、デフォルトのマッチタイプです。このマッチタイプを使用すると、同様のキーワードで他のマッチタイプを指定する必要がなくなります

■3つのマッチタイプの記号
マッチタイプを設定する際、タイプごとのルールに従ってキーワードを記号でくくる必要があります。
どのタイプを設定するかによって使用する記号は異なります。
マッチタイプの名称と記号は、以下のとおりです。

・部分一致 : 特殊な記法はなく、単純にキーワードを入力すれば部分一致になります（例：キーワード）。
・フレーズ一致 : 検索語句を二重引用符で囲むことによって表します（例: “キーワード”）。
・完全一致 : 検索語句を角括弧で囲むことによって表します（例: [キーワード]）。

３．マッチタイプと広告の関連性

「マイホーム　購入」というキーワードをそれぞれのマッチタイプにて設定した場合、実際どのような場合に広告掲載されるのか、されないのか具体的に見てみましょう。

○：広告掲載あり△：広告掲載の可能性あり（キーワードの類似パターン）×：広告掲載なし

■「マイホーム 購入」でユーザーが検索した場合
[女性用 傘]と完全一致で登録している場合、語順も全く一緒なので広告掲載されます。

■「購入 マイホーム」でユーザーが検索した場合
登録している語句と語順が違うため、完全一致とフレーズ一致は広告掲載されない可能性高いですが、部分一致で登録していれば、このユーザーに広告配信できます。

■「マイホーム 購入 土地」でユーザーが検索した場合
「赤」は登録していないので完全一致では広告掲載されません。「マイホーム 購入」は同じ語句・語順で含まれているのでフレーズ一致や部分一致では広告掲載されます。

■「家 購入」でユーザーが検索した場合
「マイホーム＝一軒家」といった類義語や一部語句の省略にも対応出来るのが部分一致です。完全一致やフレーズ一致でも広告掲載がされる可能性があります。

４． マッチするキーワードが複数存在する場合の優先度

ユーザーが検索した語句に対して、設定している複数のキーワードがマッチングした場合、
どのキーワードが広告表示に使用されるのでしょうか。もう少し詳しく解説していきます。
設定の優先順位はおおよそ次のとおりです。

優先順位1
検索語句と同一の完全一致キーワードが使用されます。

例）検索語句「男性用 靴 安い」の場合
設定キーワード①：“男性用 靴 安い”（フレーズ一致）
設定キーワード②：[男性用 靴 安い]（完全一致）
この場合、検索語句と完全に一致する、②が優先されます。

優先順位2
2番目に優先されるのが完全一致のスペルミスにあたるキーワードです。
検索結果で「次の検索結果を表示しています：」というメッセージが表示されるケースです。

優先順位3
検索語句と同一のフレーズ一致キーワードが優先されます。
完全一致で検索語句と同一のキーワードがない場合には、
検索語句と同一のフレーズ一致キーワードまたは部分一致キーワードが優先されます。

例）検索語句「男性用 靴 安い」の場合
設定キーワード①：“男性用 靴 安い”（フレーズ一致）
設定キーワード②：男性用 靴 （部分一致）
この場合、検索語句と正確に一致する、①が優先となります。

優先順位4
次に優先されるのが、スペル修正された検索語句と同一のフレーズ一致キーワードまたは部分一致キーワードです。

優先順位5
検索語句と同一のキーワードがどのマッチタイプにもなく、
複数のキーワードがマッチングする可能性がある場合には、
広告ランクに加え関連性の最も高いキーワードが優先されます。

５．マッチタイプの利用方法

マッチタイプの詳細について解説してきましたが、 実際にどうやってマッチタイプを選ぶべきなのか難しいと感じる方も多いのではないのでしょうか。
効果的で最適なマッチタイプを確認してみましょう。

■完全一致が最適な場合
・できるだけ予算を抑えたい
・コンバーションした検索語句をキーワードとして追加する場合
・社名・自社サービス名など、ピンポイントのキーワードを使用したい
・関連性の低い検索語句が多い
・キーワードが1語の時

■フレーズ一致が最適な場合
・おおまかなキーワードは決まっているが、他にどんな検索でクリックされるか知りたい
・部分一致だと予算を使い過ぎている時
・部分一致だと無駄が多そうで、完全一致だと範囲が狭くなる場合

■部分一致が最適な場合
・キーワードに関連する層にもっと認知を広げたい
・予測できていないニーズからも流入を増やしたい
・現段階では、どんな検索語句で流入があるのかがわからないので、調査したい

６．まとめ

キーワードのマッチタイプの設定は、最初にリスティング広告で成果を得られるか否かを決定づける大切な要素であると言えます。
適切にマッチタイプを設定すれば、広告主のメッセージを表示したいタイミングでユーザーに届けることができます。
また、一度設定したら終わりではなく、キーワードのマッチタイプを変更したり、新規のキーワードを追加することでリーチを広げたりすることで、より確度の高いユーザーに配信されるよう調整していきましょう。
意図した広告配信範囲に適したマッチタイプの選択は少し難易度の高いものになりますが、
この記事を見直しながら、マッチタイプを十分に理解してアカウントを構築・運用していきましょう。

関連記事：
リスティング広告とは？仕組みや広告予算の決め方、運用方法をわかりやすく解説

The post リスティング広告のマッチタイプとは？種類と利用方法について解説 first appeared on ナウビレッジ株式会社.